M U T U K I 纸 尿 裤 抖 音 区 域 挑 战 赛 结 案 报 告 背景介绍 MUTUKI纸尿裤 我们的受众应该 是谁？ 我们如何打造品牌 差异化？ 休闲时间急剧减少 私人时间减少，需要简洁清晰的主 题获知新品内容 品牌决策力 认同国际品牌的同时也认可国内品 牌，关注品牌促销 被新潮文化影响 易被互联网新文化影响。喜爱抖音、 等新潮文化模式 消费力抉择 对母婴用品存在品质追求，但因为 收入问题也需频繁考虑性价比问题 TA：25-35岁/父母/二三四线城市 MUTUKI目标受众 T A G E T A U D I E N C E 亲子话题绑定（人群锁定） 吸引目标受众关注，刺激模仿， 焕起炫耀心理 抖音合作（新文化合作） 创造产品的社交传播环境，品 牌形象通过抖音文化进行渗透 品牌内涵放大（萌系文化） 塑造“萌系”品牌内涵，放大 品牌差异化 广告策略：打造不一样的MUTUKI MARKETING STRATEGY FOR MUTUKI 萌 即 正 義 亮点提炼 挑战赛亮点 流量突破1 . 2 亿 抖音达人自发参与 对萌的全方位诠释 现象级的区域互动案例 1 . 2 亿播 放 量 2 0 万参 与 人 数 3 0 0 万总 点 赞 数 抖音达人 自发参与 20+ 冠桦- 优秀少年团 4 万粉丝 钮裔诺- 优秀少年团 307 万粉丝 安心- 优秀少年团2 万粉丝 小演员徐崴罗 37 万粉丝 宋小睿 30 万粉丝 S I R I 香芋20 万粉丝 煜浩B a b y 22 万粉丝 邓文怡 53 万粉丝 ANNY 13 万粉丝 A N A S TA S I A 49 万粉丝 花一村 462 万粉丝 周青玦 50 万粉丝 对萌的 全方位诠释 项目介绍 项目传播规划 前期预热 挑战赛启动 内容沉淀 媒体支持 ？？？ 前期预热 倒计时海报, 留足悬念 从产品出发，铺垫挑战赛 前期预热 创意视频，用萌娃吸引关注度 不同类型的萌娃都来试镜！ 用MUTUKI ，一秒变身！ 前期预热 大屏试镜，萌娃上开屏 超大试镜框，试镜上开屏！ 挑战赛启动 挑战赛规则 秀出POSE五连拍 点赞排名奖 成为代言人+上抖音封面+ 万元豪礼 参与奖励 千元礼包（卡券形式） 达人选择 可爱小萌妹：萱萱 简洁规则，创意大奖 挑战赛启动 超萌达人“萱萱”，把卖萌进行到底 不同颜色的纸尿裤和萱萱！ 5 个POSE ， 5 种超萌试镜！ 抖音信息流广告 发现页话题 发现页B A N N E R 话题视频展示 挑战赛启动 四大硬广资源支持 挑战赛启动 奖品设置 只要参与，就能领 千元代金券礼包 点赞第1 名，送上价值1 万元的 锦鲤大礼包 挑战赛启动 线下物料，点缀门店 试镜KT 框 内容沉淀 萌宝大集合，挑战赛变成卖萌盛会 媒体支持 针对B 端产出欧亿·体育（中国）有限公司文章，影响经销网络对品牌的认知 彩蛋！！！ 登上抖音开屏 锦鲤大奖 成为品牌代言人 11月20日返场广告，敬请期待…… 。。。以下略