BY YOYA DIGITAL 品牌升级创意C A M PA I G N 抖音 Ourmission：品牌升级，树立积极正面的品牌形象 1、从原有的“聚焦年轻群体”的沟通转变为“面向全民大众”的沟通 随着用户量及人群圈层的不断扩大，原有的品牌定位已难以满足现状，品牌亟需升级。 完成从年轻群体阵地到大众化平台的认知转变 。 2、响应政府号召，更新传播主张——记录美好生活 强化“抖音是短视频社交平台”的属性，希望能够成为大众记录美好生活的短视频社交平台。 首先，解读一下“什么是美好生活”？ 在过去物质匮乏的年代， 人们生活在不断做物质加法——为家里 添置冰箱，买台电视机，配齐洗衣机，再买辆车…… 以前的“美好生活” 是从一无所有的状态 到“全副武装”的过程 旧时代的美好生活 娱乐多样 交通便利 物质丰富 而现在，物质空前丰富 在一个万物俱备、什么都不缺的年代，占有物质已经很难再刺激我们的感官，只能给我们短暂的满足感。 如今，什么才是“美好生活”？ 享受工作 亲密感情 身心健康 时间自由 从物质的追求，转变为对精神的追求 在新的时代，习大大提出了比起金钱和物质更重要的东西——精神层面的充实感。 倡导将时间与金钱投入到积累人生体验和感受上，而不是消耗在对物质的追求里，就会收获 精神层面的富足。 独立思考 放眼未来 兴趣爱好 环境舒适 那么，抖音的“美好生活”是什么？ 01 抖音的垂直类别增多越来越多的人在抖音记录和分享美好生活 萌宠 美食 搞笑段子 运动 舞蹈 音乐 对嘴型 旅行 时尚 ··· ··· 与朋友 在朋友、同事、闺蜜、陌生人等人际交 往中，发明了许多有趣的娱乐玩法 人与人之间的关系更进一步 与家人 抖音成为了家庭之间新的情感沟通桥梁 让老年、中年与青年的之间的互动更多， 家庭关系更加和谐 与宠物 抖音中日渐受欢迎的萌宠视频， 人与动物的关系越来越友好 与自己 用抖音炫酷、运镜等拍摄技巧 展现个人兴趣、生活技能等 表现更好自己 02 抖音的社交属性让人与人、人与动物的关系越来越亲密和美好 展现更好的自己 抖音截图 抖音截图 个人show 大神后期技术 技能教学 …… 人与人的关系更加亲密 师生表演段子 父子共舞 朋友间花式恶搞 …… 家庭关系更加和睦 给老人过生日 一家三口的日常 晒娃狂人 …… 人与动物更加友好 抖音截图 比如海草舞 抖音截图 抖音截图 海草舞 人宠模仿 秀新技能 …… 有氧认为：抖音恰是新时代的产物，越来越多的人在抖音记录和分享各自的“精神世界” 。 抖音确实已从“年轻人的潮流文化聚集地”转变为“全民记录美好生活的聚集地”。 抖音的美好生活是一种对生活态度，乐观、积极、有趣、 展现人与世界的美好关系。 如何区分抖音与快手的“记录”？ 抖音与快手的“记录”区分 抖音 Slogan：记录美好生活 诠释 风格：年轻、潮流、有趣，具有抖音的特色 感受：聚焦于“美好生活”，着重表达全民展 现衣食住行各方面的美好生活。 快手 Slogan：记录世界，记录你 诠释 风格：温情、走心，接地气 感受：更聚焦于“记录”，倡导用户记录生 活中真实的自己 虽然抖音和快手的“记录”有区别，但有氧认为在传播上尽量不要相同。 快手之前持续的传播，受众对“快手的记录”已建立认知，抖音需要表达自己独有的特色。