目录 公司介绍及案例分享 企划背景 n 品牌总体传播策略及规划 KPI指标制定及项目报价 服务团队 课题回顾 传播策略 传播规划 服务团队 公司介绍 CONTENTS 目录 课题展示 1、TOYATO优质DNA亟需重塑，一汽丰田的渠道品牌形象需要明确 2、一汽丰田亟需提高企业辨识度，进而助力企业实现2020年100万台销售体系的构筑。 3、品牌活动并没有取得持续、联动、主旨鲜明的效果。 因此，品牌核心任务聚焦为： 1 2 3 对一汽丰田规划持续稳定的品牌世界观塑造。 提升一汽丰田的企业辨识度，打造企业良好的形象和品牌。 建立能够立足于中长期的企业品牌信息传递及与客户沟通的战略规划 课题回顾 传播策略 传播规划 服务团队 公司介绍 CONTENTS 目录 当新人类开始出现以后，我们就会看到所谓的四化 1.所有的商业都会互联网化 2.一切品牌都将人格化 3.一切消费都将娱乐化 4.一切流行都将城乡一体化 财经作家吴晓波 看市场 新一代的汽车用户趋于“年轻化 个性化” 尼尔森与中汽协日前联合发布的《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》显示：汽车欧亿·体育（中国）有限公司用户形象年轻化，80、90后成为主流消费人群，且选车标准日益个性化 电动化 智能化 网络化成为第三次技术革命核心 2017年4月，《2017智能电动汽车产业发展论坛》强调 “电动化、智能化、网络化已成为汽车技术革命的三大支柱” 小型车、SUV、MPV已成为市场主流 汽车整体市场价格下探，A0级小车及SUV总体需求不断升温小型车及SUV等入门车型市场都正在成为新一轮汽车市场增长点 自主品牌不断挤压合资空间 近年自主品牌以“农村包围城市”的战略打法屯兵三四线城市，并不断加强科技创新以性价比上攻合资市场，令合资市场渠道下沉受到阻碍和抵抗 汽车欧亿·体育（中国）有限公司动向 4大关键趋势总结 1#年轻未来/个性未来 80/90后逐渐将成为豪华市场重要用户年轻形象 和 个性表达 在购车因素中比重逐渐上升 2#智能未来/电动未来 3#入门市场增长迅猛 4#自主品牌反攻再起 中日均开始加速电动汽车市场产业布局互联网技术 的应用是汽车技术创新的下一个方向 中国人均购车预算逐步上升，金融购车逐步成熟购买族群 更加趋于年轻化和提前购买 合资品牌继续加大投入本土化战略 自主品牌和 产能成长 将加剧国产合资车竞争 从欧亿·体育（中国）有限公司趋势可以发现： 顺应年轻用户的发展趋势，通过强化品牌的影响力，争夺年轻市场成为各大品牌的重要战略举措. 竞品锁定 高 低 品牌格调 传统 时尚 一汽丰田 广汽丰田 上汽大众 现代 东风日产 广州本田 通用别克 竞品分析——广汽丰田 强调”年轻“”突破“ 通过当代主流活动，达到品牌联合的效应，突出品牌年轻化 目标人群锁定特立独行/敢于与众不同者； 借助视频、网红直播、漫画等形式，将品牌形象和产品信息融入到其中，吸引年轻消费者； 2016年9-11月，“致匠心”校园公益行，感悟丰田匠心精神 2016年趣味漫画营销：就是要这Young 2016年8月，魔术场景视频“解救加班族“ 广汽丰田赞助的2016广州马拉松 竞品分析——广汽本田 强调”技术“ 更大胆、更突破、更出位，强化全新高性能品牌形象 目标人群锁定率先接受新事物，敢于体验并乐于传播的 “潮流先行者”； Honda通过FUNTEC先进技术不断为顾客提供自由移动的乐趣； 2014年底-2015年初，举办多城“HACK THE CITY”艺术地标展，展现缤智“最潮SUV”实力 2015年、2016年广汽本田杭州马拉松，突破极限 2017年“广本品牌之夜”，薛之谦实力诠释广本逐梦之心