一汽丰田江西协力会 ---畅行夏日卡罗拉节油夏令营 活动背景 活动目的 活动内容 活动流程 活动媒介宣传计划 活动费用 第一项：活动背景 1．油价重新上涨，高性能，低油耗又逐渐成为客户购车的选择目标之一，开展此次活动应时应景. 2．7至8月为传统的汽车销售淡季，需要有足够吸引人的话题来提升客户关注眼球，结合卡罗拉车型目前的营销对象以家庭用车为主，活动期间正值暑假，利于进行全家营销. 3．配合FTMS主题为“为万家梦想加油”的主题活动将此次全国联动营销在江西区域做到影响最大化 活动背景 1．通过活动提升卡罗拉车型在江西区域的品牌知名度和销量 2．“没有淡季市场，只有淡季思想”突破往年的销售淡季概念，全方位店头加户外对卡罗拉车型进行整合营销 3．维系江西地区卡罗拉车主的关系，并通过活动最大化的传播卡罗拉车型的品牌影响力和转介绍率 活动目的 第二项：活动内容 店头 活动 店外 活动 利用畅行夏日卡罗拉节油夏令营具有公信力的新闻事件进行炒作，强化卡罗拉的节能优势 店头 活动 1. “畅行夏日，卡罗拉节油夏令营，百公里节油挑战赛” 店外 活动 1、活动概要 活动主题：畅行夏日 加油夏令营招募 活动时间：7月11日—8月11日 活动形式：静态（展厅布置，活动告知）+ 动态试驾 + 活动竞猜 活动目的：提高到店率及对卡罗拉节油夏令营的关注度并促进销量 活动地点：一汽丰田江西协力会各4S店内 活动人群：所有意向客户 2、活动执行 前期准备： 客户邀约：来店客户+试驾客户+意向客户 物料准备：试驾礼品准备+节油宣传手册 活动流程： 客户到店→销售顾问接待客户→邀请客户试驾体验→发给客户车型对比信息参数表做卡罗拉卖点宣传→礼品赠送→登记客户信息→制作客户信息册 一、 活动执行细节——店内布置物料清单 二、 店头布置 现场布置效果图 宣传展板 二、 店头布置 店内固定宣传栏内容设计 二、 店头布置 店头活动：“畅行夏日，节油大讲堂” 1、活动概要 活动主题：畅行夏日 节油大课堂 活动时间：7月18、25日 8月1、8日 活动形式：静态（邀请新老车主来店参加节油大课堂） 活动目的：对卡罗拉节油夏令营的关注度并加强节油小常识 活动地点：一汽丰田江西协力会各4S店内 活动人群：所有新老客户