2018年一汽丰田电商合作方案 一点资讯全国营销中心呈上 20180122 CONTENTS 温故知新 回顾进阶 价值革新 一点进阶 2017年度合作回顾，“智慧引擎” 高效达成 一点资讯为内核，构筑开放式的年轻聚合平台 1 2 营销展望 丰田进阶 “智慧引擎”升级，解码2018年电商营销新姿势 3 温故知新 回顾进阶 2017年度合作回顾，“智慧引擎”助力高效达成 2017年项目合作总览 共计合作项目4个，融合多重资源，以小撬大 1 3 2 4 11.11网销合作 元宵节电商合作 9月电商促销合作 12.12网销合作 总曝光-82,472,995 总点击-2,695,922 整体点击率-3.26% 线索收集-3,598 总曝光- 81,187,312 总点击-2,189,957 整体点击率-2.69% 线索收集-7,420 总曝光-90,393,415 总点击-1,905,334 整体点击率-2.1% 线索收集-6,445 总曝光-65,914,944 总点击-1,348,495 整体点击率-2.05% 线索收集-6,439 计划:CPM 26.91 CPC 1.68 实际:CPM 24.6 CPC 0.91 折扣9.5% 计划:CPM 22.21 CPC 1.37 实际:CPM 16.6 CPC 0.79 折扣9.1% 计划:CPM 25.33 CPC 1.98 实际:CPM 22.76 CPC 1.11 折扣9.5% 计划:CPM 23.6 CPC 1.4 实际:CPM 18.19 CPC 0.56 折扣10.7% 依托平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达 定向追踪 汽车人群 兴趣联投 匹配相关汽车人群 一汽丰田、卡罗拉、皇冠、威 驰、荣放、轩逸、朗逸、标致 308、本田CR-V、标致3008、 奇骏、途观…… 一汽丰田受众还关注的兴趣频道-20171116 扩展目标受众兴趣标签 科技、电商、互联网、财经、 体育、旅游、电商、双十二、 家庭、娱乐…… 一汽丰田受众还关注的兴趣频道-20171116 精准广告投放 定向投放至点击过一汽丰 田916&双十一项目的人 群ID 定向投放项目人群ID 一点资讯-通过三重精准定向逻辑，精准曝光总量约3700万+次 其中因兴趣拓展而被触及到的人群曝光占比约42% 双 十 一 已 合 作 最 新 定 向 合 作 内容优势 a)合作亮点-精准触达 一点资讯 三重精准定向逻辑（双十二合作精准定向逻辑）