摘要.................................................................................................................................I Abstract.......................................................................................................................III 第1章绪论................................................................................................................1 1.1研究背景.............................................................................................................1 1.2研究目的与意义.................................................................................................3 1.2.1研究目的......................................................................................................3 1.2.2研究意义......................................................................................................3 1.3研究内容与研究方法.........................................................................................4 1.3.1研究内容......................................................................................................4 1.3.2研究方法......................................................................................................5 1.4技术路线图.........................................................................................................6 1.5研究的创新点.....................................................................................................7 第2章理论基础及相关文献回顾...........................................................................8 2.1理论基础.............................................................................................................8 2.1.1相关概念界定..............................................................................................8 2.1.2话语分析理论..............................................................................................8 2.1.3霍夫施泰德文化维度理论........................................................................10 2.1.4克拉克洪与斯乔贝克六大价值取向........................................................11 2.2相关文献回顾...................................................................................................13 2.2.1文化价值观相关研究................................................................................13 2.2.2化妆品广告语研究现状............................................................................15 2.2.3文化价值观与广告的相关研究................................................................19 2.2.4文献述评....................................................................................................21 第3章研究设计......................................................................................................22 3.1研究框架的构建...............................................................................................22 3.2广告文本的选择...............................................................................................23 3.3广告文本的处理方法.......................................................................................23 青岛理工大学管理学硕士论文 3.4广告文本的比较分析方法...............................................................................24 第4章中美化妆品广告语比较分析......................................................................27 4.1广告语文本特征的比较分析...........................................................................27 4.1.1修辞使用的比较分析................................................................................27 4.1.2信息传递方式使用的比较分析................................................................29 4.2广告语话语实践的比较分析...........................................................................30 4.2.1广告诉求排名与比例的比较分析............................................................31 4.2.2广告诉求排名差异的比较分析................................................................34 4.2.3广告诉求比例差异的比较分析................................................................35 第5章中美化妆品广告语差异的文化价值观根源..............................................37 5.1广告语文本特征差异的文化价值观根源.....................................................37 5.1.1比喻使用差异的文化价值观根源............................................................37 5.1.2直接式和含蓄式信息传递方式使用差异的文化价值观根源................37 5.1.3对话式和独白式信息传递方式使用差异的文化价值观根源................37 5.2广告语话语实践差异的文化价值观根源.......................................................38 5.2.1广告诉求排名差异的文化价值观根源....................................................38 5.2.2广告诉求比例差异的文化价值观根源....................................................42 5.3广告语社会情境的比较分析及其文化价值观根源.......................................45 5.3.1克拉克洪和斯乔贝克的六大价值取向中的三种价值取向....................45 5.3.2霍夫施泰德的文化维度理论中的四种文化维度....................................47 5.4中美广告语差异的文化价值观根源总结.......................................................49 第6章结论与展望..................................................................................................50 6.1结论...................................................................................................................50 6.2化妆品企业广告语创作建议...........................................................................51 6.3局限性与未来研究展望...................................................................................53