2017年德国宝沃汽车集团 品牌传播规划 2016.12.29 CONTENTS 目录 Part 1 2016年度回顾 Part 2 2017年度公关规划 Part 3 品牌开发与传播 内部体系与流程 1 Part 1：2016年度回顾 ■ 数据回顾 1、传播预算回顾 2、传播策略及成果回顾 1、媒体观点 3、奖项及媒体关系回顾 2、消费者认知 4、明星及政要回顾 5、总结及传播声量回顾 ■ 竞品对标 ■ 认知现状 2016年回顾-数据回顾 2016年年度预算回顾 15.65% 17.17% 15.85% 11.59% 2.44% 26.64% 10.65% 年度预算分配 品牌开发 媒体活动&公关传播 赞助费用 德国营销 展会活动 数字传播 传统投放&数字投放 6324 6937 1642 4760 4657 1432 987 3250 4093 6670 4302 3919 5118 1161 1181 171 1981 5792 7479 3322 62% 74% 71% 98% 17% 112% 82% 61% 142% 77% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 品牌开发 展会活动 媒体活动 公关传播 数字传播 赞助费用 数字营销 传统投放 数字投放 德国营销 年度预算 已发生/正在进行 BORGWARD 传播策略 建立坚实、清晰的品 牌崛起全球战略路径 关联商业模式， 发展想象空间 导入德国基因 品牌元素 运用传播资源， 打造品牌传播体系 善用“他山之石” 背书品牌与产品实力 2016年年度传播策略回顾 2016年公关传播回顾 亚洲战略沟通会 亚洲战略布局 BX7亚洲首秀 2016年 1月-6月 BX7价格发布 中国渠道布局 策略 明晰战 略路径 善用他 山之石 关联商 业模式 导入德 国基因 打造传 播体系 中国品牌沟通会 中国市场布局 BX7中国 全球合作伙伴签约 智能电动出行解决方案 博世、SAP、LG、KUKA签约 BX7亮点展示 媒体口碑 中国试驾 德国试驾 BX5\BX6 TS 全球首发 日内瓦车展 BX7亮点展示 媒体口碑 不莱梅 老爷车活动 宝沃历史荣耀 2016年 7月-12月 九屏一云服务平台 西南地区市场布局 BX5首秀 强化德国属性 印证品牌传奇 G20峰会-中德经 济联动合作典范 BX7销量过万 提升知名度与信赖感 冠军交车系列传播 彰显产品实力 区域系列试驾 G20区域试驾 强化BGW战略 进军中亚市场 新疆建设兵团签约 BX7亚洲首秀媒体合作 2-5月媒体合作项目 全球合作伙伴签约 北京车展媒体合作项目 经典燃动不莱梅项目 质量月媒体合作 年底媒体合作及奖项评选 老爷车项目 华东市场布局 华东市场地位 浦东车展 北京车展 成都车展 广州车展 不莱梅工厂建立 强化德国属性 展望欧洲布局