目录 1 绪论............................................................................................................................1 1.1 研究背景....................................................................................................... 1 1.2 研究意义....................................................................................................... 2 1.2.1 学术价值............................................................................................. 2 1.2.2 实践意义............................................................................................. 3 1.3 国内外文献综述.......................................................................................... 3 1.3.1 民办高校及其法律地位和政策支持................................................. 3 1.3.2 国内外民办院校招生制度研究......................................................... 4 1.3.3 国内民办院校招生困境与原因研究................................................. 4 1.3.4 关于国内民办院校招生管理对策的研究......................................... 5 1.3.5 国内高等院校教育营销理论研究..................................................... 6 1.3.6 研究评述............................................................................................. 7 1.4 研究内容与研究方法.................................................................................. 7 1.4.1 研究内容............................................................................................ 7 1.4.2 研究方法............................................................................................ 8 2 理论研究基础............................................................................................................9 2.1 教育营销的内涵........................................................................................... 9 2.2 高等教育营销的策略................................................................................... 9 2.3 教育营销对于民办高校招生的适用性.................................................... 10 2.3.1 高等教育市场竞争加剧................................................................... 10 2.3.2 严峻的高校就业形势....................................................................... 10 2.3.3 亟需改进的招生管理....................................................................... 10 3 NC 职业学院招生现状与影响因素.........................................................................12 3.1 NC 职业学院基本情况...............................................................................12 3.2 NC 职业学院招生工作概况.......................................................................13 3.2.1 NC 职业学院招生方法.....................................................................13 3.2.2 NC 职业学院招生现状.....................................................................14 3.3 NC 职业学院的招生影响因素调查...........................................................17 3.3.1 调查问卷设计与发放...................................................................... 17 3.3.2 问卷样本统计.................................................................................. 18 3.3.3 NC 职业学院招生影响因素分析.....................................................20 4 NC 职业学院招生管理工作问题与原因分析.........................................................26II 4.1 NC 职业学院招生管理存在问题...............................................................26 4.1.1 招生模式存在弊端........................................................................... 26 4.1.2 招生队伍素质差异大....................................................................... 26 4.1.3 模糊宣传影响信誉........................................................................... 27 4.1.4 招生激励管理混乱........................................................................... 28 4.2 NC 职业学院招生问题原因分析...............................................................28 4.2.1 政策扶植不到位，社会评价低....................................................... 28 4.2.2 高度依赖学费，收费昂贵............................................................... 29 4.2.3 办学质量不高，声誉受损............................................................... 29 4.2.4 学生就业困难，招生竞争力减弱................................................... 30 5 教育营销视角下 NC 职业学院招生管理策略........................................................31 5.1 以市场为导向，优化招生组织策划........................................................ 31 5.1.1 明确办学特色，细化生源市场...................................................... 31 5.1.2 突出市场导向，优化招生服务职能............................................... 31 5.1.3 深入市场，开展教育营销.............................................................. 32 5.2 以人为本，优化招生工作队伍................................................................ 32 5.2.1 做好招生工作人员的选拔培训....................................................... 32 5.2.2 对招生工作人员强化实践锻炼....................................................... 33 5.2.3 优化招生工作人员结构配置........................................................... 34 5.3 以就业为基准，强化招生工作品牌........................................................ 35 5.3.1 围绕就业创业，建设人才培养质量品牌....................................... 35 5.3.2 围绕学历提升，打造优质服务品牌............................................... 35 5.4 聚焦模式创新，优化招生工作布局........................................................ 36 5.4.1 转变阶段性招生为常年性招生...................................................... 36 5.4.2 持续巩固与开辟生源基地.............................................................. 37 5.4.3 强化思考和总结招生工作特色....................................................... 37 6 研究结论与展望......................................................................................................38 6.1 研究结论.................................................................................................... 38 6.2 研究展望..................................................................................................... 39