独创声明
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签字日期： 年 月 日签字日期： 年 月 日
I
山东师范大学硕士学位论文
I
目录
摘要 ..... I
Abstract ......... II
1 绪论 . 1
1.1 研究背景及意义 ...... 1
1.1.1研究背景 ........ 1
1.1.2研究的意义 .... 2
1.2 研究目的 ...... 2
1.3 研究的主要内容、框架和方法 ...... 3
2 理论基础 ..... 4
2.1 文献综述 ...... 4
2.2.1龙头企业产业化模式研究 .... 5
2.2.2产业化发展路径选择研究 .... 5
2.2.3龙头企业竞争力研究6
2.2.4龙头企业带动农户研究 ........ 6
2.2.5政策支持对龙头企业的影响研究 .... 7
2.2.6龙头企业绩效评价研究 ........ 7
2.2 内外部环境分析理论 .......... 8
2.2.1企业外部环境分析理论 ........ 8
2.1.2企业内部环境分析理论 ...... 12
2.2.3 SWOT分析模型 ...... 16
2.3 产品组合理论 ........ 17
2.3.1 产品及产品组合 ..... 17
2.3.2产品定位理论 .......... 18
3 JS企业内外部环境分析... 19
3.1宏观环境分析 ......... 19
山东师范大学硕士学位论文
II
3.1.1自然条件 ...... 19
3.1.2经济环境状况 .......... 20
3.1.3农业基础状况 .......... 22
3.1.4山东省果品产业发展状况 .. 23
3.1.5龙头企业发展状况 .. 23
3.1.6 政治和法律环境 ..... 24
3.2红枣产业环境分析 . 25
3.2.1红枣种植总体情况 .. 25
3.2.2枣树种植品种情况 .. 27
3.2.3中国枣产品加工业现状分析 .......... 27
3.2.4红枣市场需求状况分析 ...... 30
3.2.5红枣欧亿·体育（中国）有限公司的技术分析 .......... 31
3.3企业内部环境 ......... 32
3.4企业的挑战和机遇 . 34
4 JS企业产品组合现状分析 .......... 35
4.1 JS企业产品组合介绍......... 35
4.2用波士顿矩阵理论进行产品策略分析 ..... 36
4.2.1产品增长率的计算 .. 36
4.2.2相对市场占有率的估算 ...... 38
4.2.3绘制波士顿矩阵表 .. 38
4.3产品组合的生命周期分析 . 39
4.4JS企业产品组合的问题 ..... 40
4.4.1公司产品品牌化单一、销售渠道单一 ...... 40
4.4.2公司新产品技术储备缺乏 .. 40
5 JS企业产品策略优化....... 41
5.1 产品定位 .... 41
5.2 优化原材料供应模式 ........ 41
5.2.1对基地建设资金投入 .......... 41。