广州方舟市场研究有限公司方舟公司卷烟市场研究系列报告中国烟民轮廓面面观
中国烟民轮廓面面观
不论我们是否以此为荣中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国雄踞八项指标的
世界第一烤烟种植面积烤烟产量烤烟增长速度卷烟产销量卷烟增长速度吸烟人数吸
烟人数增加数量与烟税增长速度目前我国约3.5亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多我们
的烟民每年约消耗全球1/3的卷烟可想而知已占据世界卷烟总量40%的三大跨国烟草公司美国菲
利浦·莫里斯公司英国英美烟草公司以及日本烟草公司对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望
而国内玉溪集团所属的红塔山品牌则已连续6年荣登中国最知名品牌之冠
卷烟是市场上最矛盾最特殊的商品
首先它似乎是有益品对众多烟民而言它是一种必需品愉悦品吸烟可以消除疲劳集
中注意力调节情绪同时也可以显示个人经济实力或成熟度而在发展尚不规范的中国市场经济中
卷烟还承担了社交应酬中润滑剂的作用由于高税高利的特性烟草成为国家和地方财政收入不可
或缺的支柱产业每年超过1000亿元的纳税额约占国家总税收的10
另一方面它又确实不是有益品吸烟对吸食者本人尤其是被动吸烟者的危害日益引起社会关
注十多年来世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动得到各国政府的支持我国公布的中
华人民共和国烟草专卖法广告法等20多条法律法规都表达了政府的控烟决心尤其对保护广
大青少年免受烟草之害起到了促进作用
方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草欧亿·体育（中国）有限公司的调查研究2002年7月间方舟对北京上海
广州成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查访问对象为18~55岁的习惯性烟民平均吸烟量
为每日一支以上总样本数2042个也即在95%置信区间内代表总体的最大样本误差为2.17
广州方舟市场研究有限公司方舟公司卷烟市场研究系列报告中国烟民轮廓面面观
一烟民画像
四大城市吸烟率略低于全国平均水平
调查表明四大城市的总体吸烟率为20%其中男性约为1/3女性为2.2%如以18岁以上国
家允许的吸烟年龄的总人口计每两个男性中就有一个为习惯性烟民现有二手欧亿·体育（中国）有限公司表明我国总
吸烟人群约为3.5亿也即总体吸烟率为27.6%则可以认为四大城市的吸烟率低于全国平均水平而
具体到四大城市吸烟率的差异并不大其中成都的吸烟率最高男性和女性的吸烟率都超过其它三
大城市其次为北京目前广州在四大城市中总体吸烟率最低
平均
吸烟
量为
每日
17支
高学历者吸食量有所下降
研究中通常以每日吸烟量区分不同的消费程度如根据半包以下半包到一包一包以上区分轻度
中度重度消费者则中度消费者正好占一半比例轻度消费者有1/3之多而一包以上的重度消费者
达14.5%平均吸烟量为每日17支
分析表明吸烟率吸烟量与收入并不相关目前卷烟市场供应的价格档次可以适应不同消费能力
的人群而教育程度却与吸烟率吸烟量显著相关学历越高者吸烟率和吸食量两个指标都越低具
体为初中及以下人群的吸烟比例比本科以上的人群的吸烟比例高出近1/3而从现有烟民的平均吸食
量看初中以下人群为每天平均吸19支而本科以上人群则接近15支前者高出27%基于这一特
点政府和社会也许看到了乐观的一面随着国人普遍素质的提高中国也会如同目前的欧美市场一样
出现烟草主动需求的逐渐衰退
抽烟率以总人口计抽烟率以18岁以上人口数计
总体 男性 女性总体 男性 女性
北京 20.6% 37.1% 2.2%28.4% 51.2% 3.0%
上海 19.9% 36.7% 1.6%27.4% 50.6% 2.2%
广州 18.7% 34.7% 2.0%25.8% 47.9% 2.8%
成都 21.3% 38.3% 2.8%29.4% 52.8% 3.9%
综合平均 20.1% 36.7% 2.2%27.8% 50.6% 3.0%
表1 吸烟率
35.5%
50.0%
14.5%
10支以下
11支-20支
20支以上
吸烟量比例
吸烟量比例平均吸烟量
平均吸烟量
学历平均吸烟量支/日
初中或以下19.01
高中/中专16.91
大专15.20
本科/硕士/博士14.98
总体平均16.93
35.5%
50.0%
14.5%
10支以下
11支-20支
20支以上
吸烟量比例
吸烟量比例平均吸烟量
平均吸烟量
学历平均吸烟量支/日
初中或以下19.01
高中/中专16.91
大专15.20
本科/硕士/博士14.98
总体平均16.93
图1 吸烟量
数据来源方舟公司调查结果
广州方舟市场研究有限公司习惯始于青少年
吸烟低龄化日益突出
调查表明目前18~55岁的烟民中绝大多数86%在25岁之前已开始吸烟而60%的烟民在
20岁之前就开始尝试吸烟值得十分关注的是有27%的烟民实际上未到法定的吸烟年龄就开始腾
云驾雾的漫漫人生之路令政府需要重新审视对于青少年控烟的法律法规在执行上的疏漏程度
数据从另一个角度表明如果20岁以前不吸烟成人后吸烟的可能性将大大降低由此也支持了
不少烟草专家的观点烟草消费与其说是成年人的健康祸首莫如说是一种
“
青少年的流行病
”
回溯最近的十年人们开始吸烟的平均年龄逐年降低由1991年的21.28岁降低到2001年的19.96
岁这一事实一方面为国内乃至全球烟草商提供了最诱惑的消费市场另一方面也敦促我们寻找逆
世界潮流的客观所在
时间 开始吸烟的平均年龄岁
2001年 19.96
2000年 20.03
1999年 20.04
1998年 20.21
7.0%
20.0%
32.6%
26.5%
9.2%2.8%
0.9%0.6%0.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14岁及以下1517岁1820岁2125岁2630岁3135岁3640岁4145岁45及以上
86%
60%
27%
7.0%
20.0%
32.6%
26.5%
9.2%2.8%
0.9%0.6%0.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
14岁及以下1517岁1820岁2125岁2630岁3135岁3640岁4145岁45及以上
86%
60%
27%
图2开始吸烟的年龄
数据来源方舟公司调查结果
表2近十年开始吸烟的平均年龄对照
数据来源方舟公司调查结果
广州方舟市场研究有限公司1997年 20.37
1996年 20.72
1995年 20.82
1994年 20.87
1993年 21.04
1992年 21.21
1991年 21.28
烟龄越长 吸食量越大
总体看来烟龄与吸食量呈显著正相关关系相关系数为0.27也即随着烟民烟龄的成长吸
食量也在不知不觉中增大30年前后增长了64平均年增长率约为1.8%这确实应引起广大烟民的
自我检讨也许会引起烟草企业的兴趣此外图中的数据也表现出15年烟龄前后的平均吸食量差距
较大由此我们似乎可以将15年以上的烟民成为真正的老烟民
关注女性吸烟者
尽管四大城市中女性的吸烟比例仅为2.2%但从已经吸烟的年限分布看女性烟龄非常浅5
年以下烟龄的女性烟民占1/3之多10年以下已占总体的70%而男性相关的数据分别为17%和 37%
这一结果表明正是近几年国内形成了相当的女性烟民群体
与男性相比女性开始吸烟的平均年龄略高相差约为5岁女性开始吸烟的年龄主要集中在20~25
岁约占一半比例48%这些数据都进一步提醒我们思考女性烟民也许已摆脱了少年男性的盲从
那么她们加入一向以男性为主的烟民行列是因为走上社会后的压力吗是为了体现个性的张扬吗
是对温和型”女性烟的充分信任吗但无论如何这一年龄段的女性需要面对的是如何给未来宝宝提
供一个良好的母体环境
数据来源方舟公司调查结果
12.8
15.0
15.3
18.4
19.5
20.0
21.0
15年
610年
1115年
1620年
2125年
2630年
31年以上
图3不同烟龄人群的吸烟量对照支/日
数据来源方舟公司调查结果
广州方舟市场研究有限公司小结与建议
基于以上针对四大城市烟民构成的调查数据让我们重温以下的几个主要发现
对于政府社会团体学校与家长我们提醒注意的两个问题是
站在专业研究的角度讲方舟公司也希望本次调查数据为烟草企业的营销决策提供参考依据拓展思路
而消费者对卷烟品牌的忠诚度几乎是所有商品中最高的因此厂家品牌营销的目标群体更应该针对
这一群体以培养未来高忠诚度的核心消费群
消费需求已有所改变在通常意义上这一群体将是消费时尚的表率因此把握这一消费群体的需
20.4%
32.3%
30.3%
19.4%
32.7%
9.7%38.7%
16.6%男
女
5年及以下610年1120年20年以上
20.4%
32.3%
30.3%
19.4%
32.7%
9.7%38.7%
16.6%男
女
5年及以下610年1120年20年以上
图4吸烟时间的分布男女差异
数据来源方舟公司调查结果
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看