01
重新定义品质与价值
中国消费者2017
02
关于中国消费者你所需要知道
的…. 由于经济发展放缓，财务压力
增加，中国消费者行为偏向保守。但
同时他们又渴望更加健康、更加丰
富有趣的生活方式。这种心理使中
国消费者购物更加理性明智，在购
买产品前尽量估测品质与价值，把
钱花在刀刃上。生活方式升级意味
着生活健康、饮食健康和参与更多
体验型的休闲活动，不仅给身体充
能，还可提升情绪

不过，中国社会的某些变化正开始
产生影响。一孩政策放松在短期内
促进人口增长，但长期无法抵消人
口老龄化的不利影响。而且中国老
年人口不断增加，预计2020年65岁
以上消费者将占总人口的11.8%，
随着他们退休，市场劳动力人口将
减少。对于一部分老年人及家庭而
言，经济压力如影随形，迫使许多55
岁以上消费者不得不退休后继续工
作

总体而言，2017是一个经济增长稳
定的年份，以选择增加、品质提升和
便捷度提高为表现形式的消费升级
需求旺盛。消费产品及服务市场预
计未来五年将保持活跃发展，健康
和体验成为两大主题

我们将在下文对2016年消费开支进
行回顾，对2017年消费改变进行提
前观测，对今年经济状况及问题所
带来的影响进行讨论。我们还将分
享英敏特对市场的一些预测，我们
认为这些预测将成现实，并在未来
五年将衍生出更多趋势

—
– 顾菁，英敏特研究总监
2017是一个经
济增长稳定的年
份，以选择增加、
品质提升和便捷
度提高为表现形
式的消费升级需
求旺盛

申请英敏特每月电子资讯报，就可轻松
在收件箱里读到最新鲜的观察，数据和
独到见地

我们的全球的资深分析师会与您分享
哪些正在发生的趋势，或者即将成为趋
势的趋势

如需申请，请点击
mintel/mintel-newsletter
获取您的每月资讯
03
今天的中国
今天的中国
据估计，2016年中国居民消费总支
出达到335，110亿人民币，比2015年
增长10.5%。而2016年国内生产总值
（GDP）为744，130亿元人民币，同
比增长6.7%。居民消费支出增速高
于GDP增速，这一事实说明国内消
费对经济发展的重要性得到提升

个人理财和居住依然占消费者支出
大头，2016年增长了15.8%。但同时，
健康和体验方面的开支也增长不少，
交通（15%)、旅游度假(12%)、休闲娱
乐(12%)、非处方药及药品(10.2%)的
开支增幅均达到了两位数

2016年中国消费者
更多地在健康及体
验上进行消费

2016年 中国消费者支出概览
家庭消费食品
RMB 5,304bn
酒精饮料（在家喝的）
RMB 877bn
科技与通讯
RMB 2,308bn
家居护理用品
RMB 359bn
服装及配饰
RMB 2,878bn
交通
RMB 1,979bn
个人理财和住房
RMB 7,805bn
度假旅游
RMB 2,769bn
04
旅游度假体验成为一
个重要的生活追求
更加健康的生活依然是中国消费者
最先考虑的要素，“健康饮食”和“做
更多运动”是消费者决定在2017年
改善的两个方面。“去新地方旅行”
的排名提高最快，从2014年的第九
名上升到2017年的第三名

与此相对应的，当消费者被问到什
么东西让他们觉得他们的生活质量
提高了，花钱旅游是最多的回答。其
他比较热门的回答包括科技（比如
手机）、服装饰品和休闲活动（比如
锻炼），这和消费者今年的支出排序
相吻合

2017年将会受
到什么影响？
遇见英敏特城市精英人群，中国
充满活力的中产阶级，发现他们
的消费态度、行为和趋势

他们的主要生活追求有哪些？
他们如何提高生活品质？
他们如何定义“性价比”？
“高品质”对他们意味着什么？
他们愿意为哪些东西多付钱？
了解更多关于中国城市精英人群
的深度分析和最新研究，请查看
《2017年中国消费者》
价格并非决定价值的
唯一因素
当被问到什么决定“性价比”时，近
六成被访者的回答与价格相关。然
而，与其“低价”，消费者更想确定所
支出的金钱数量是否值得。他们倾
向于从产品/服务的各个方面考察
性价比，比如质量、功能和耐用性

虽然品牌名气大并不足以证明产品
质量，但在人们消费升级的过程中，
品牌的重要性更加凸显。将近三分
之一的消费者表示愿意为知名品牌
支付更多钱—高于2013年的四分
之一。愿意为“尖端科技”付更多钱
的消费者占比也增加了

今天的中国
更加健康的生活依
然是中国消费者最
先考虑的要素

05
英敏特的各品类分析师对2017
年消费市场起伏动态进行了预
测。以下为我们的观点：
美容个护
随着越来越多消费者注意锻炼
身体，美容市场中的“运动美容
品”需求将变得强劲。 据英敏
特2017年全球美容趋势“运动
美容（Active Beauty）”，消费者
被鼓励加强锻炼以保持健康，
美容品牌则研发产品以满足他
们对健康和健身的需求。目前
市场已为爱好运动的消费者提
供了许多选择，但我们预计将
看到品牌为该消费群开发彩妆
及个人护理品

亮点
无酒精饮料
植物蛋白饮料品类受益于营养
健康的形象，近年来取得发展

核桃奶和椰奶饮料是最受欢
迎的两种植物蛋白饮料。但很
显然，由于2016年缺乏产品创
新，或将阻碍该品类2017年的
发展。事实上，还有许多植物蛋
白原料尚未被利用起来，比如
糙米、栗子和紫薯。另外，儿童
植物蛋白饮料也是有待探索的
好机会

儿童植物蛋白
饮料也是有待
探索的好机会

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看