2016下半年营销计划
企划部
市场调研
目录
宣传计划
企划活动规划
总结市场调研
1.1
消费客群调研(浑南)
消费客群性别、年龄、教育程度分析
1.1
消费客群调研(浑南)
消费客群职业、收入水平分析
2.业态需求(对万象期望)
整体消费
1.2
2.业态需求
1.2
86%
52%
44%
31%
27%
20%
11%
电影院
运动健身
KTV
儿童游乐场
滑冰场
网吧
室内卡丁车
16%
美容美甲
3.商场活动
1.3
小结
通过以上数据分析得出结论 营销思路: 有效利用商场的多经营点位，打造365天的家庭活动中心,重点辐射周边社区人群, 侧重于成本投入少，与异业联盟合作多的活动模式进行推广,即能将合作商的会员进行导流,增加我店的人气;还能够缩减活动投入资金,做更精准的市场营销
1.3
营销目的： 1.结合社会热点及节气,宣传企业文化,展示公司实力,提高企业知名度。 2.锁定周边社区人群，做百姓关注度高的活动，走更亲民的活动风格，发挥我商场的主力业种优势（与竞争店错位），吸引百姓眼球。 3.做好现有商户的宣传服务工作，商户是最佳的市场信息来源，他们的需求也是市场的需求，保障他们的利益也是保障我们商场的利益。通过对商户的了解，建立会员共享模式，做好商户的推广，也是培养我商场会员的一个重要途径之一
1.3企划活动规划
2.1
6月儿童月（系列活动）
目的: 1.推广企业文化,提升社会知名度 2.进场商户品牌推广 线下活动+新闻炒作
2.1
6月儿童月（系列活动）
活动事件：儿童二手集市+万象天使行动
新时代的孩子们生活在一个新鲜的时代，小朋友们家里的玩具已经堆成山，却还想要新的玩具。 家长们也希望小朋友们多多接触新鲜事物，通过二手易物的形式让孩子们获得更多的玩具,同时宣扬了公益、环保的精神。 二手市集让小朋友们在玩中学到知识，在活动中成长为全面发展的孩子。开心果儿童市集让小朋友们一起用爱心交朋友
2.1
6月儿童月（系列活动）
活动事件： 万象天使行动
二手集市上启动万象天使行动的启动仪式6月儿童月（系列活动）
活动事件： 万象天使行动
在二手集市上拿出一部分物品和资金 进行第二阶段走进福利院
2.2
7.8月万象休闲季
7-8月份为沈阳的盛夏，所以消暑纳凉将会是这个时期的主旋律 今年又恰逢奥运年、欧洲杯等多个体育赛事 沈阳的街头主旋律啤酒、烧烤、狂欢
2.2
7.8月万象休闲季
目的: 1.有效利用外广场,吸引周边社区客流,抢占市场份额 2.利用社会热点,合理运用多经营点位,提升收入业绩
2.2
7.8月万象休闲季
方案1.自营啤酒节+整合内场商家（收入分成形式） 方案2.场地外包利用多经点位产生效益借势营销产生客流
美陈吸引眼球+丰富多彩活动+休闲娱乐+人气客流
2.2
7.8月万象休闲季
8月份婚庆月
万象生活城为您做“嫁衣”——最美的新娘 最美霓裳
2.2
7.8月万象休闲季
珠宝展
花姿潋滟 清风细雨润如酥， 点点美钻竞芳颜， 觊觎美丽， 却成就邂逅的精彩
2.2
7.8月万象休闲季
彩妆
通过时代、国家、习俗来展示新娘妆容
2.3
9月份
博饼节
全民狂欢、玩乐在万象
2.4
9月份
又是一年毕业季 大学生就业成为社会广泛关注的热点
2.4
9月份
目的: 1.吸引周边大学生人群,提高商场知名度及关注度 2.利用大型吸粉活动吸纳会员
创客空间+创意市集
2.4
9月份
创客空间
创客空间举办讲座、竞赛、互动教学
2.4
9月份
创意市集
2.5
10月国庆购物
你购物我买单（买赠活动）
2.5
利用商场内外广场资源，提供消费者假日出现新去处，用活动提升企业知名度，口碑相传
3V3铁笼篮球
2.6
10月家庭社区服务月
反市场常规活动推广，利用小长假时间段，做社区相关性服务活动，吸引顾客到店
2.6
复古机车展
2.7
11月大型品牌促销月
大型促销活动，带动入驻品牌人气、吸引其他商户资源，照顾好消费者对价格的敏感度，关注消费者对业种，品牌以及商品的需求，力求后续活动迎合更多的消费群体，寻找更大的商业利益点
2.8
12月圣诞狂欢
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看