中国电视购物业发展报告
2015China TV Shopping Development Report
商务部市场秩序司
序言
经济发展新常态背景下，消费对国民经济发展贡献不断增强，流通处
于生产和消费的中间环节，在供给侧结构性改革中发挥着重要作用。当前
我国居民消费正在发生深刻变革，消费需求从大众化到多样化、从同质化
到差异化、从中低端水平向中高端水平的转变逐步深化，消费升级与商业
模式创新相互促进，新消费引领形成新供给、新动力

顺应消费升级派生的新兴需求，在新一代信息技术的推动下，无店铺
零售业蓬勃发展，成为推动我国零售业发展的重要引擎。作为零售业的组
成部分，无店铺零售业是一种不通过店铺销售，由厂家或商家直接将商品
递送给消费者的零售业态。电视购物是无店铺销售的一种表现形式，起源
于20世纪70年代的美国，1992年广州购物频道开播标志着我国电视购
物业态的出现

近年来，我国电视购物借鉴国外经验，立足国内消费市场，销售规模
增长较快，经营模式逐渐成熟。促进电视购物持续稳定健康发展，是顺应
消费需求转变、促进消费结构升级的必然要求，是带动经济转型升级、形
成经济发展新动能的重要举措，有利于提升消费品质，提高人民生活水平，
有利于塑造消费品牌，促进中小企业创新发展，有利于推进零售业态创新，
打造全渠道聚合新模式

本报告旨在说明2015年我国电视购物发展状况，分析当前电视购物
发展中面临的问题，阐述影响电视购物发展的外部因素，指出未来电视购
物发展的趋势。当前电视购物频道已经发展成为我国电视购物的主流模
式，研究电视购物频道是认识电视购物发展状况的重要方式，促进电视购
物频道科学健康发展是我国发展电视购物的重要抓手。本报告仅涉及电视
购物频道，统计数据基于对具备国家新闻出版广电总局运营牌照的32家
电视购物频道的调查。受时间和条件限制，报告中难免有不当和疏漏之处，
恳请谅解和指正

2016年5月
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看