海南高尔夫产业度调研报告 市场部 三亚创新休闲产业投资有限公司 年7月 内部欧亿·体育（中国）有限公司 注意保密 专题研究必要性说明：4+2 深入的基础研究是项目 稳健运作的根本保障！ 工作内容 研究成果 国内案例研究 业内人士访谈 实地调研 ：高尔夫球会 三亚区域： 鹿回头、亚龙湾 红峡谷、清水湾 鲁能、龙泉谷 博鳌 博鳌乡村 博鳌国际会议中心 海口 美视五月花 西海岸 观澜湖 共十一家球场 调研内容： 球会功能结构 球会运营状况 销售管理策略 品牌推广策略 消费者构成 高尔夫地产策略 调研区域： 三亚 博鳌 海口 针对性案例 深圳观澜湖 华彬庄园 东部华侨城 北京郦宫别墅 国内高尔夫设施分布及发展概况 海南高尔夫设施分布及发展概况 海南高尔夫结构功能与运营状况分析 会籍管理 消费者分布特点 会所功能及设置 高尔夫地产开发模式 高尔夫地产联动策略 高尔夫定位 中国高尔夫发展概况与设施分布 海南高尔夫发展概况与设施分布 高尔夫球场分类 海南高尔夫结构功能分析 海南高尔夫运营状况分析 海南高尔夫竞争策略 高尔夫地产开发模式 海南高尔夫大环境PEST分析 创新休闲产业园高尔夫项目定位初步研判 我们今天将要探讨的内容： 海南高尔夫市场 高尔夫是英文“golf”一词的译音，高尔夫（golf）一词绿色（green）、氧气（oxygen）、阳光（light）、步履（foot）四个英文词前面的一个字母组成的，这和高尔夫在充满新鲜空气和阳光的绿草地温步击球，是一种让人惊奇的吻合。 高尔夫球场分类标准： 一、按地形条件分：山地球场、森林球场、海边球场(林克斯球场)、河川球场、平野球场和丘陵球场等 二、按经营模式分：公众球场、半封闭会员制球场、会员制球场、私人球场 高尔夫球场分类 国内高尔夫市场概况： 1984 年广州中山温泉高尔夫球会的成立至今中国9洞以 上的球场据统计为432 个；中国高尔夫核心人口从少数几人，发展到现在的30万人。 我国营业中的高尔夫设施共有348家，共7772个球洞，折合约432个18洞标准球场，分布在国内29个省、自治区、直辖市（西藏、青海尚未有开业的高尔夫设施。我国的高尔夫设施总数占全球31548家高尔夫设施总数的1.1%，占亚洲3785个高尔夫设施的9.2%。 30年来，中国GDP年平均增长速度达到了9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度为26.4 %，09年度增长率为11.5。而高尔夫核心人口的增长，在达到了22.7%。可见，和中国经济发展一样，虽金融危机对全球高尔夫业产生较大影响，但国内本土球友的增长率表现出良好的态势，随着中国经济的稳步回暖与发展，中国高尔夫运动的发展存在巨大的持续的发展空间 国内高尔夫宏观市场概况 与设施分布特点 1984年到全国球场 总量与增长幅度 根据国内球场发展的阶段性变化，如上图所示中国高尔夫发展分为三个阶段: 第一个阶段是1984-1994年，这个阶段球场数量增长缓慢，全国一共只有16家高尔夫； 第二阶段是1995年-2003年，这个阶段球场数量快速增长，增加136家； 第三阶段自至今，在国家限制性政策的背景下、得益于宏观经济特别是房地产业的迅猛发展，球场数量以较快势头继续发展，5年内增加196家 从上图可以看出高尔夫三分天下的基本格局没有改变。虽后期云南、海南两地迅猛发展，环渤海地区、长三角地区、珠三角地区的球场依然处于主导地位 打球轮次处于较低水平 全国约有30万高尔夫核心人口，全年全国高尔夫球场累计产生了872万的总打球轮次，平均每一个18洞球场为20185轮次。这数字与世界高尔夫发达地区相比还有很大的差距，根据NGF（美国国家高尔夫基金会）的统计，当前美国拥有大约15000个18洞标准球场，1200—1300万核心高尔夫人口，年打球达到4.981亿轮次。美国平均每18洞高尔夫设施的打球轮次为30000轮次，最高峰值出现在1988年，达到40400轮次。 高尔夫运动普及率低 据统计，中国的30万高尔夫核心人口对于打球总轮次的贡献率达到了94%。这说明在中国，高尔夫球仍然只是少部分人群参与的体育活动。原因是多方面的，其中，中国高尔夫球场的经营模式单一、市政公众球场不足、打球价格偏高、球场布局不均衡等因素制约了公众的参与 国内高尔夫发展的主要问题 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看