翠筑·天地开盘前 推广计划 首先，我们先演示一下，生活阳谋论推导过程 我们先解读目标客户—— 他们的生活与工作，离不开城市 从城市人居观点来说， 我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性—— HOPSCA的整体规划、便利交通、15分钟主城生活圈 他们对品质有独特的审美 从品质审视观点来说， 我们的产品具备，与之对应的简约美学属性—— 简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林 思维活跃、创新、有创意 从生活创意观点来说， 我们的产品具备，与之对应的创新属性—— 百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室 健康、积极、热爱运动 从休闲健康观点来说， 我们的产品具备，与之对应的运动生活属性—— 阳光会所、景观泳池等 进取、阳光、有道德心 从处世交际观点来说， 我们的产品具备，与之对应的社区生活属性—— 和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等 兼具家庭观与责任心 从处世交际观点来说， 我们的产品具备，与之对应的居家生活属性—— 高度尊重人性化的居家户型设计 生活阳谋家 生活阳谋论 产品价值 所以，370亩城市立方HOPSCA的生活阳谋论整体框架—— 生活阳谋论延展—— 观点一：城市人居观点 对于消费者：在不确定的年代,做确定的事； 对于产品：HOPSCA、15分钟主城生活圈、城市生活的繁华新生 生活阳谋论延展—— 观点二：品质审视观点 对于消费者：极简,是一切复杂的出口； 对于产品：新古典主义风格、100%纯阔景高层、自然坡地…… 生活阳谋论延展—— 观点三：生活创意观点 对于消费者：改变不难，所以好玩； 对于产品：可呼吸地下室、可变空间自由切换…… 生活阳谋论延展—— 观点四：健康休闲观点 对于消费者：请人吃饭，不如请人流汗； 对于产品：总部公园、阳光会所、景观泳池、休闲运动区 …… 生活阳谋论延展—— 观点五：处世交际观点 对于消费者：朋友是最好的一剂心灵鸡汤； 对于产品：和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所…… 生活阳谋论延展—— 观点六：居家生活观点 对于消费者：享受舒适，杜绝浪费 对于产品：入户花园与生活阳台、尊重人性化的居家户型设计…… 作为项目前期的推广，我们将以前两点为主线诉求； 同时，也为后期项目的后期预留了足够的空间与论点 在开盘前，我们将制定以下推广步骤完成生活阳谋论的推广 推广阶段划分及表现 概念导入 形象期形而上推广 首期开盘 产品期形而下诉求 阶段 任务 抛出概念引爆关注 层层导入建立形象 配合节点展现内涵 解析产品卖点巩固项目形象 实际促进销售 开盘前 1个月启动 开盘前半个月启动 开盘后 强销期 概念导入期 概念导入 阶段 任务 抛出概念引爆关注 开盘前 1个月启动 阶段 主题 主要 渠道 礼献生活阳谋家 户外 公交站台 硬广 杂志 网站 电梯轿厢 短信 ５月,一早出门，看见一款户外挺冲击 周末逛街,经过站台 大假结束后，第一天上班，迈进电梯，看见了它 5月6日，房产广告不多的星期二，很容易的看到了这则广告 收到短信 星期四的早晨，公司订阅的快一周，封面又是它 无意登陆搜房网，打开网页就看到了它的广告。通过搜索找到了项目博客 带着好奇心，去往现场。 跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部 带着好奇心，去往现场。 跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部 现场氛围很好 在亮相期，我们选择多媒介组合方式， 力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下—— 谁是生活阳谋家？ 什么是生活阳谋论？ 形象建立期 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋论 公交站台 户外 物料 软硬广 杂志 开盘前25天启动 形象期形而上推广 层层导入建立形象 在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。 此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。 建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道， 制造话题，引发关注； 同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点 形象建立期 5月９日，站台换了 不确定的年代，确定的城市梦想 在变迁中，为自己留住城市居住梦想。 国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生 ３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧TEL：66096633 滚动的两幅，画面很新颖 户外广告也在同一天更新 不确定的年代，确定的城市梦想 在变迁中，为自己留住城市居住梦想。 国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生 ３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧TEL：66096633 。。。。。。以上文本无格式，详细请下载查看