摘要
过去几年，作为我国零售业的主力业态的大卖场在我国迅速崛起，但是
随之而来的问题也日渐突出，特别是选址难的问题已成为制约大卖场发展的
“老大难”。目前在中国有大卖场选址策略的商家有沃尔玛、家乐福、大润发、
欧尚、卜蜂莲花、世纪联华、新华都、永辉、物美等等众多国际国内知名连
锁企业，但商家们苦苦寻觅，却不容易找到理想的商业场地,这种现象在全国
大部分城市都存在着。眼下，各地大卖场的发展都不同程度地陷入选址难的
窘境。由于选址不利和电商冲击等因素，导致这两年有多家大型超市关闭连
锁店或被整合，因此，抛开电商的因素，大卖场的正确选址，不但是其成功
的先决条件，而且是经营标准化、简单化、专业化的前提条件和基础，可以
说，好的选址是大卖场成功的一半。
本文是对C大卖场在上海市场的选址策略进行了研究。第一章是对该论
文的研究背景、研究内容和研究意义进行了阐述，以及对相关文献进行了概
述。第二章针对C大卖场在上海的基本情况，对其在上海的选址环境进行了
分析，并研究了其在上海的选址问题。第三章是对C大卖场的选址环境通过
实地考察的方法进行了调研，主要包括对选址的区域、选址位置的交通、选
址位置的商圈和选址位置的竞争情况进行了研究并分析。第四章是C大卖场
选址的顾客调研，主要是对顾客的基本情况、顾客便利性感知对大卖场顾客
满意与顾客忠诚的影响、大卖场商店街业种组合对顾客行为意向和光顾意愿
的影响和顾客对大卖场的期望进行了研究并分析。第五章是对C大卖场选址
的财务进行分析研究，主要是对其投资成本、营运成本和盈利水平进行了预
测和分析，从而对其选址策略进行研究。
本文通过对C大卖场在上海市场选址策略的研究，旨在建立完整的选址
体系，稳固并继续提升C大卖场在零售业市场的选址竞争力。同时，也为C
大卖场在如此激烈的市场竞争中能够脱颖而出，为其经营给予支持和服务并
从中获利提供启示和借鉴。
关键词:C大卖场选址调究选址分析选址策略