随着我国国民经济的快速飞跃，零售业作为中国二十世纪的新兴产业也在蓬勃的发
展着。零售业中的选址是一门大学问，它要充分运用消费心理学，区域经济学，产业组
织学，战略管理学等各种学科的知识，经过深入的分析、研究才能有效实施，它是科学
加艺术的决策行为，是零售业经营管理者必须予以高度重视的一项关键性工作。随着城
市规模的扩大，消费者越来越高的消费需求，城市商圈也在不断的发生着变化，从几年
前集中的商业圈演变成今天多元化的商业圈及商业氛围，城市商圈作为城市的重要组成
部分，越来越重要的影响着消费大众的消费决策，这无形当中就加大了服装零售业的店
铺选址的难度，选址时既需要了解各种商圈的特点，更需要科学分析，捕捉市场缝隙，
采用出奇制胜的策略。本文将会对现在城市的多元化的商圈进行分析并列举各商圈零售
业态的特点，同时针对服装零售业的选址不同的策略进行研究对比，找出在不同类型的
商圈选址所应该考虑的要点及能够采取的策略。

本文的研究方法是从研究商圈类型及特点入手，梳理清晰各种商圈零售业态的特
点，并引用不同商圈内选址的成功实例进行分析。针对不同商圈的特点深入分析从找出
对应的选址策略，而非列举选址策略。另外，本文还将以体育品牌阿迪达斯及休闲品牌
佐丹奴两个截然不同的服装品牌在北京市场的选址策略为例进行深入分析，并验证不同
类型的商圈所采取的成功的选址策略。

本论文作者具有十年服装零售店铺管理的丰富实践工作经验，也亲眼见证了十年间
服装零售市场的变迁，并参与了两个不同类型的服装品牌的选址策略制定，所以对近年
来城市商圈的变化有着深刻的理解，对不同服装的品牌的选址策略有着自己独到的视角
及观点，并预测未来城市商圈的变化，服装零售业的发展态势。相信本文可以给服装零
售企业决策者对城市商圈的了解，零售店铺进行科学化合理化的布局，对未来商圈的选
择及制定店铺选址布局策略提供重要参考，使零售企业经营者得到更好的投资回报。

关键词:零售企业零售店铺商圈选址策略消费市场