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摘要
整体而言，我国箱包欧亿·体育（中国）有限公司缺乏真正有影响力的自主品牌。从长远来看，
要使中国箱包企业有更好的发展前途，就要走品牌发展之路，走自主设计研
发之路。
中国箱包产业的开端是随着中国近代化工业的发展而产生的，经过了一
个漫长而又曲折的发展过程。目前中国箱包产业面临着地域发展不平衡，市
场混乱、渠道单一，缺乏自主品牌，自主设计研发能力弱等现状，因此箱包
企业品牌的建设已经是一个刻不容缓的问题。品牌形象设计是箱包企业品牌
发展的第一步，箱包品牌形象注重的是产品本身的设计和产品延伸的精神文
化内涵、服务等用户所感知的体验。本文把箱包企业的品牌形象设计分为传
播形象设计、产品形象设计、店面形象设计和服务形象设计四大部分。传播
形象设计是箱包品牌在传播过程中给受众带来的整体印象，是箱包企业品牌
形象的重要组成部分，并深深地影响着企业的品牌价值塑造；产品形象设计
是指箱包的综合外观形象，通过箱包的造型、色彩、材料、装饰设计等来体
现，产品形象是企业品牌形象设计的主体；店面形象设计包括实体店和网店，
目的是为了吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望；服务形象设计是以
服务人员为主体，以消费者为对象，通过服务行为和服务精神给消费者带来
的感受。良好的品牌形象能够产生价值，提高企业个性化竞争优势，从而促
进箱包企业的可持续发展。
箱包企业品牌建设需要主题文化，主题文化有助于塑造箱包企业的品牌
形象，有助于提高箱包企业的自主设计研发能力。主题文化的挖掘可以从我
国众多的非物质文化遗产中寻找，本文试例举了以湘绣做为主题文化元素，
分别与皮革箱包的材料、装饰工艺、色彩设计相结合，来提升产品形象，从
而有助于企业建立品牌形象和文化，为企业提供一个可行性的参考。
本文以新秀箱包企业为实例，通过对其旗下品牌的分析，结合嘉兴当地
民间文化特色——蓝印花布,虚拟设计了一个子品牌“蓝步”中高端休闲箱
包，并为其做了一个较为全面的品牌形象设计。
箱包企业良好的品牌形象和自主研发设计能力是箱包企业发展壮大的
基石，品牌文化的个性化是箱包企业得以长久发展的源泉。最后，本文呼吁
国内箱包企业重视品牌形象设计的塑造和设计创新，力求我国从“箱包制造
大国”走向“箱包品牌大国”。
关键词：箱包企业,品牌,形象设计,主题文化,箱包设计