新媒体时代STV电视新闻转型战略研究
摘 要
随着 4G 时代的正式到来，我们的生活进入了更高层次的信息碎
片化时代，恍若在一夕之间，移动智能终端迅速普及，各种新媒体的
出现令我们应接不暇，一切仿佛烈火燎原一般。新时代的到来为我们
带来了各种机遇与挑战，而这些新兴的媒体就如同触角一般，已然深
入到我们生活的各个方面，一场新的信息革命在悄然进行着。

新媒体是一个由新技术引导驱动下产生的新事物，它是以技术为
先导、以内容为主导、以运营为手段的新型产业形式。随着人们消费
数字内容的方式越来越多样化，特别是智能化终端的便捷性、易用性
更高度契合人们的价值需求，人们对视听新媒体的消费方式从花大块
时间“寻找”观看视听内容发展到利用碎片化时间的随处收看，这使
得视听服务无处不在、视听服务随手可得，精准送达。从来没有一个
媒体像这样深度嵌入人们的日常生活，成为当今时代人们社会化生存
的重要方面。

正是基于这样的发展环境和现实，传统媒体经受着巨大的转型之
苦：从媒介技术的使用、用户需求的适应、分发渠道的建设到内容体
系的重构，以电视新闻为代表的传统媒体都需要调整和升级，同时寄
望能够重新回归主流媒体的地位，巩固自身媒体价值。在开放共赢的
今天，创新先锋和成功者层出不穷，在惊叹他们的
成功之余，我们应该做的，是思考：在媒介碎片化的潮流下，传统电
视新闻该如何守住阵脚，抢夺阵地，如何把有限的影响投入到无限的
改造创新中去？
一方面，我们可以从微信、APP、手机视频报等新媒体形式在短
时间内所获得的巨大成功汲取经验；另一方面，在传统电视新闻的呈
现方式上，我们提出了“视频新闻”和“GIF 动图新闻”的概念，其
广阔的市场前景值得引起我们充分的重视；此外，传统电视新闻的
“内在”也需要更加有吸引力的内容，而“外在”，也就是采编、传
播和制造流程上，我们则主张人人都是记者、全媒体合纵连横，通过
媒介的整合和综合运用，在异平台联动起舞，从而突破传统电视新闻
的发展瓶颈，开辟一条在内容上、渠道上、终端上的新道路，进一步
提升广电视听新媒体的影响力和市场竞争力，在碎片化时代立于不败
之地。

关键词：STV;电视新闻；发展战略；新媒体；流程再造。