前言本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达集团和凯德置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门）嘉茂购物中心、北京（东直门）来福士广场、北京（西单）中粮大悦城和深圳华润万象城。万达集团：本土企业，欧亿·体育（中国）有限公司龙头，旗下北京万达广场的品牌建设也有不少借鉴之处。而集团和项目之间的相互支持也是我们关注的重点。凯德置地：新加坡外资背景的集团企业，与×××有着较高的相似度；旗下项目来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有千秋，对它们的梳理可以说受益良多。大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，与其他大多数购物中心相比，两者有诸多不同之处，闪光之处，对其研究并借鉴其诸多优势，对项目层面的建设，会起到积极的作用。作者：李兆丰M:13811058365qq：327339650第一部分.品牌研究综述第二部分.品牌研究内容一. 大连万达品牌建设二．凯德置地品牌建设三．北京西单大悦城品牌建设四．深圳华润万象城品牌建设第三部分.品牌研究总结第四部分.对×××的建议目录作者：李兆丰M:13811058365 qq：3273396502011/5/25第一部分. 品牌研究综述作者：李兆丰M:13811058365 qq：3273396502011/5/251.研究目的2.研究素材3.欧亿·体育（中国）有限公司来源4.研究方法目录作者：李兆丰M:13811058365 qq：3273396502011/5/25研究目的通过欧亿·体育（中国）有限公司分析、实地考察以及比较分析等方式，针对企业了解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等，针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌建设的途径、经验等;从而为以下工作提供基础讯息：1.分析竞争格局，确立学习目标，寻找差距2.吸收适合×××的品牌建设方法和途径3.协助×××实现“品牌领先”的战略目标研究素材1.文档：企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、研究报告共计3000余篇；2.照片：商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等约2500余张；3.访谈：消费者访谈、商户访谈、客户访谈共约150次。欧亿·体育（中国）有限公司来源1、企业和项目网站2、实地路拦，访谈，问卷，体验与影像欧亿·体育（中国）有限公司（地点包括：大望路万达广场，西直门嘉茂，东直门莱福士，西单大悦城，深圳万象城）3、报刊：北京晨报，新京报，北京青年报，中国经营报，21世纪经济报道等4、国家图书馆中国期刊数据库5、梅花网6、维基百科7、宁高宁著作《为什么》1.实地考察：包括购物、拍照、访谈、消费者调查；2. 内容分析：对企业各年度新闻、广告与活动提炼主题、归类、制表、分析、推论。3. 广告、新闻、活动监测：通过梅花网、中国期刊网、企业网站收集所有发布、投放的广告、新闻和活动信息；研究方法