前言 本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达 集团和凯德置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门） 嘉茂购物中心、北京（东直门）来福士广场、北京（西单）中粮大悦城和 深圳华润万象城。 万达集团：本土企业，欧亿·体育（中国）有限公司龙头，旗下北京万达广场的品牌建设也有不少 借鉴之处。而集团和项目之间的相互支持也是我们关注的重点。 凯德置地：新加坡外资背景的集团企业，与×××有着较高的相似度；旗 下项目来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有千秋，对它们的梳理可以 说受益良多。 大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，与其他大多数购物中心相比，两者 有诸多不同之处，闪光之处，对其研究并借鉴其诸多优势，对项目层面的 建设，会起到积极的作用。 作者：李兆丰M:13811058365qq： 327339650 第一部分.品牌研究综述 第二部分.品牌研究内容 一. 大连万达品牌建设 二．凯德置地品牌建设 三．北京西单大悦城品牌建设 四．深圳华润万象城品牌建设 第三部分.品牌研究总结 第四部分.对×××的建议 目录 作者：李兆丰M:13811058365 qq： 3273396502011/5/25 第一部分. 品牌研究综述 作者：李兆丰M:13811058365 qq： 3273396502011/5/25 1.研究目的 2.研究素材 3.欧亿·体育（中国）有限公司来源 4.研究方法 目录 作者：李兆丰M:13811058365 qq： 3273396502011/5/25 研究目的 通过欧亿·体育（中国）有限公司分析、实地考察以及比较分析等方式，针对企业了 解研究对象的品牌战略规划、品牌建设轨迹、品牌建设途径等， 针对项目了解研究对象的定位、特征、经营管理以及品牌建设 的途径、经验等;从而为以下工作提供基础讯息： 1.分析竞争格局，确立学习目标，寻找差距 2.吸收适合×××的品牌建设方法和途径 3.协助×××实现“品牌领先”的战略目标 研究素材 1.文档：企业新闻、媒体报道、企业内刊文章、研究报 告共计3000余篇； 2.照片：商城外观、内部装修、导示、活动、访谈照等 约2500余张； 3.访谈：消费者访谈、商户访谈、客户访谈共约150次。