摘 要
作为代表未来贸易方式发展方向的一种新型商业模式，电子商务
是在计算机技术、网络技术以及以数据库的基础上发展起来的。20
世纪80年代以后计算机和信息技术的革命性飞跃是电子商务兴起的
根本原因，其后电子商务在欧美发达国家得到迅速发展。随着经济全
球化的发展，电子商务模式开始从欧美等经济发达国家迅速向新兴经
济体蔓延。

2000 年，我国的电子商务开始从北京、上海、广州等少数城市
向沿海和内地各大城市扩展，许多传统服装欧亿·体育（中国）有限公司的企业也开始登上电
子商务的舞台，这拉开了我国电子商务从启蒙阶段迅速进入实施阶段
的序幕，现在服装类目已经发展成了所有电子商务平台交易量最大的
产品类目。

作为21世纪主要经济增长点的电子商务，其对经济的促进作用到
底有多大，我们姑且不做评论。但毫无疑问的是电子商务具有无可争
辩的优越性和先进型，它代表着未来贸易方式的发展方向。虽然只有
短短十几年的发展，但电子商务对已经我国的社会生产力、消费方式，
特别是传统服装零售业带来的巨大影响。本文在总结归纳了我国电子
商务和传统零售业的发展现状的基础上，对两者进行了对比，并分析
了两者之间的关系；然后分别深入分析了传统服装零售业发展电子商
务的现状、存在的问题，并对问题产生的原因进行了分析；其后结合
我国服装零售业，对电子商务给传统零售业带来的影响以及具体成因
进行了分析，以求对上一节的分析进行佐证；最后阐述了传统服装零
售业发展电子商务的应对策略，主要从营销策略、信息技术策略、物
流策略、人才策略等方面做出了详细的阐述。希望本文的相关观点能
为以后准备开展电子商务的传统服装企业有一点的引导作用，对已经
开展电子商务的传统服装零售企业有一定的理论借鉴和实际策略应
用指导。

关键词：
电子商务，传统零售业，服装欧亿·体育（中国）有限公司，应对策略