商业地产整合推广 Integration 购物中心品牌整合与推广 一个优秀的商业地产项目需要优秀的包装。包括VI包装、媒体炒作，各种媒体资源的综合运用等，并通过策略形成一种整体的传播力，想社会呈现出一个良好的公众形象 1、推广对象：1）社会大众；2）投资客、商家；3）中端消费者 2、推广形式更加丰富、多元、绚丽多彩 3、推广手段更注重活动，包括公关、签约仪式、促销等 4、推广周期季节性更加突出 5、更注重品牌形象的树立，品牌形象影响更加长久 购物中心品牌整合与推广的特点： 购物中心——品牌整合包装 Shopping center 又一城的问号 走进香港又一城，就会看到一个引人注目的问号 太古城中心的感叹号 走进太古城中心又会看到一个力量无限的感叹号 这些符号的运用，都是购物中心形象包装上的一个因素 用艺术创作的方式进行项目主题包装 在香港IFC MALL，无论是正门入口“谁持彩练当空舞”的飘带造型，还是内部的主题商业氛围营造，都充分体现了“创造”这个主题，都是一个艺术作品，这正是IFC MALL最令人赞赏之处 现代、金属、梦幻的主题，充满创意的、新一代的购物中心设计赢得未来 朗豪坊正门的HappyMan雕塑，象征动力和朝气蓬勃 根据不同的季节营造不同的商业氛围 通过在中庭摆放一些饰物、植物、器具，是商业氛围迎合季节性的促销主题 在APM购物中心，促销信息可以做成一个雕塑 香港购物中心对细节的运用是非常成功的，他们为一些枯燥的元素赋予了生命 IFC MALL连卡佛绚丽的春季促销雕塑 国内的促销 指示系统 指示牌的设计体现了购物中心的品牌个性与整体品位，这是购物中心整体VI设计中的一个重要内容 指示牌是顾客在商场内购物的眼睛 地图为男人而设计，指示牌为女人而设计 在商场内迷路了？看到悬挂在空中灵动的问号，就可以找到又一城的咨询服务台 智能指引台 即便是一个洗手间也与种不同 APM的洗手间不仅有指示的区别，同时还有色彩的区别。男厕大面积的明黄色和绿色，女厕大面积的橙色，形成了鲜明的对比。让顾客在寻找厕所是，方向感无比清晰 让购物中心的艺术与美无处不在。