摘要
进入 21 世纪，随着数字技术和 IP 网络技术的发展，电信网、广播电视网和
互联网的融合成为数字化时代信息传播业发展的重要趋势之一，广电传媒业在三
网融合背景下的变革因其对一个社会的信息传播、舆论格局，对一个社会的娱乐、
思想、文化状况和人们获取信息的方式，乃至于整个社会运行方式的巨大影响力，
而引起越来越多的研究关注。目前，三网融合研究的焦点主要集中在对电信运营
商和广电业的政府规制以及三网融合的技术发展方面，对于在全新的 TIMES（电
信、互联网、传媒、娱乐、安全等多种生态系统）融合市场环境下，业务提供商
特别是广电运营商的商业模式创新研究不多。

因此，本文对广电运营商在三网融合背景下商业模式创新进行了深入分析，
运用博弈论、产业价值链理论、成熟度模型等对 TIMES 融合运营模式进行了比
较系统和深入的研究。在中国广电运营商 TIMES 融合运营模式的理论和实证分
析过程中，基于生命周期理论和成熟度能力评估理论的视角，本文对 TIMES 融
合运营模式的关键管理维度和发展成熟度层级作出分析后，进一步对中国广电运
营商 TIMES 融合运营模式进行审视和评估，提出三网融合下的中国广电运营商
运营模式发展策略，并按照产业链价值最大的原则探索 TIMES 融合运营模式的
相应改进和创新路径。

本文的内容共分为七章：
第一章为绪论部分，概要地介绍了本文的选题背景及意义、研究的思路与内
容、论文的结构安排以及主要创新点。

第二章为理论研究部分，通过对国内外三网融合相关理论、商业模式理论、
成熟度评估理论的研究，阐明了商业模式定义、构成要素，并对主要理论进行整
合分析，总结出商业模式的重点要素、成熟度模型应用于商业模式评估的大体思
路，为下文的研究提供理论框架。

第三章为中国广电运营商传统运营模式发展趋势研究。本章结合产业融合理
论、商业模式理论和历史分析法，研究广播电视欧亿·体育（中国）有限公司的产业融合和商业模式创新
趋势。本文进一步发展了唐世鼎、胡正荣等学者的分类方法，提出将广电欧亿·体育（中国）有限公司的
历史发展阶段新划分方法，在这一分类基础上，利用商业模式理论，研究每个阶
段广电产业价值链的演进规律和商业模式的基本特征，并以价值链创新理论为基
础，提出了融合运营模式将是未来广电运营商的主要运营模式。

第四章为中国广电运营商 TIMES 融合运营模式的构建。本章运用产业链创
新理论、本质能力模型，解释了三网融合的内在机制和融合业务演进的规律，并
依据业界最新成果和互联网市场发展的趋势，提出八种 TIMES 融合业务类别。

在此基础上构造了三大类八种子模式的 TIMES 融合运营模式体系，分别给出收
入来源、业务模式框架，最后，还研究了 TIMES 融合市场的需求。

第五章为中国广电运营商 TIMES 融合运营模式的动态博弈分析。本章以移
动互联网环境下的 TIMES 融合业务为例，基于收入共享合同构建了具体的商业
模型，运用动态博弈分析解决广电运营商作为内容提供商（CP）与移动网络运
营商（NP）的合作业务定价及收入分成问题。在这一商业模型下，又以中国移
动 “手机阅读”业务为具体研究对象，通过对整个手机阅读产业链的实证分析，
提出了最优的业务分成比例和构建最优商业模型的对策与建议。

第六章为中国广电运营商 TIMES 融合运营模式的成熟度评估模型。本章结
合商业模式评价的研究成果，运用能力成熟度评估模型框架，提出了五个成熟度
层级七个评估维度的 TIMES 融合运营模式的成熟度评估模型。运用 TIMES 成熟
度评估模型，文章分析了三网融合下广电运营商 TIMES 融合运营模式创新过程
与内在机制，并提出 TIMES 融合业务可能的发展模式。

第七章，全文的总结与展望。

本文的主要创新点主要表现在四个方面：
1、在产业价值链创新、动态博弈理论的框架下，构建基于收入共享合同的
广电运营商 TIMES 融合运营模式的模型方程，运用 Stackelberg 模型解决产业链
协调问题，并进行实证分析，具有一定的前瞻性，在国内具有领先地位。

2、提出基于成熟度模型的广电运营商 TIMES 融合运营模式评价体系。在三
网融合背景下，提出了对广电运营商 TIMES 融合运营模式发展的特征和趋势进
行成熟度评估和管理维度定量分析的框架体系，并对其发展差距的成因进行分
析，给出改进路径。具有一定的前瞻性，在国内具有领先地位。

3、提出适合广电运营商的 TIMES（适应电信、互联网、传媒、娱乐、安全
多种生态系统的）融合业务的运营体系。发展了欧盟 UMTS 的移动互联网业务
分类标准，考虑到广电运营商具有网络运营商和内容提供商的双重身份，提出适
合广电运营商的未来主流 TIMES 融合业务和商业模式体系。

4、提出在三网融合背景下，广电运营商如何构建 TIMES 融合运营模式，以
及广电传统运营模式向 TIMES 融合运营模式框架演化的实践路径。

关键词：三网融合；广电运营商；本质能力模型；TIMES 融合；运营模式；博弈
分析；成熟度评估模型；价值链创新
本文得到上海市科技发展基金软科学研究博士生学位论文资助
（编号：11692191800）资助