麦斯威尔咖啡的包装案例分析 08121629 陆玮玮 Coffeecase 麦斯威尔咖啡的背景与文化 麦斯威尔咖啡的纸盒包装 麦斯威尔咖啡的玻璃瓶包装 麦斯威尔咖啡的塑料包装 超市实拍 一、Maxwell House咖啡的背景与文化 麦斯威尔咖啡属于著名的食品巨头之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要销售并大受欢迎的地点麦斯威尔饭店。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。 在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。