论文摘要
在中国经济发展的浪潮中，国内酒店欧亿·体育（中国）有限公司进入了快速发展阶段，金钥匙组织
酒店杂志也随之诞生。作为新兴小众媒体平台，在市场运营的过程中，充满了机
遇与挑战。因此，适时地运用商务模式对其发展环境进行分析，从而制定金钥匙
组织酒店杂志的发展战略显得十分必要。

本文运用商务模式对金钥匙组织酒店杂志的各个要素进行分析，根据创意法
的基本思想，针对商务模式创新提出一个创意构思的框架进行研究，从而希望该
研究对金钥匙组织酒店杂志的发展有一定的促进作用，同时也希望研究过程对相
同类型的媒体有一定参考意义。全文共有六章:
第一章是对项目背景和理论基础进行介绍。主要是阐述金钥匙组织的由来、
构成和目前发展状况以及介绍商务模式的理论基础与逻辑程序。其中重点介绍金
钥匙中国区的情况，对商务模式、商务模式的创新理论、创意构思、创意构思流
程等理论进行较为详细的阐述和解析，为下一阶段的分析提供理论依据。

第二章引入交互界面的经营环境分析工具，从平台环境与平台界面、顶板环
境与顶板界面、内部环境与内部构造、客户环境与客户界面、伙伴环境与伙伴界
面等方面进行剖析，从而发现了《金钥匙》核心界面要素的主要矛盾及主要问题。

第三章运用价值主张进行客户界面分析，凸显了《金钥匙》的核心价值，得
出其特性，明确竞争优势，并解析出其定位:享受、品味、人文，明确了金钥匙
组织酒店杂志的价值主张。

第四章利用价值支撑理论，对金钥匙组织酒店杂志进行了价值体系的延展。

从变更名称、调整内容及转变视觉风格等效果入手，将其名称改为《繁华时代》，
结合设立理事会的经营策略，调整发行策略、优化广告策略，极大地丰富了金钥
匙组织酒店杂志的价值。

第五章从圈层营销、策划系列活动和丰富的媒介体系入手，为金钥匙组织酒
店杂志—《繁华时代》营造了一个价值保持的平台。

第六章概述了《繁华时代》的运营设想。

关键词:商务模式;酒店杂志;媒体经营