CAV音响2000年整合传播策划 CAV品牌形象策划 至纯至真  世界之音（方案一）      竞争力——新概念——差异化       该口号语属一个全新的概念，完全不同于竞争对手所提出的概念，与竞争对手德概念相比，产品的相关性更强，诉求主张更鲜明，差异化更明显。 感召力—— 国际化             产品利益点             产品使用效果      与CAV的定位相符合的是：该品牌口号语简洁、大气，突出了国际品牌的特点；并直接点明了产品的利益点和使用效果，对消费者具有直接而鲜明的记忆效果，具有强大的感召力，同时与产品概念“数学原音”的内涵不谋而合，方方面面的信息传递比较一致，具有整合性。 支持力 具有强大实力的CAV企业以世界领先的数字原音技术和现代大工业生产制造工艺为顾客提供产供销一条龙服务，倡导高尚生活理念，输出欧洲品质产品。并以国际巨星谭永麟为品牌代言人提升品牌形象，加强促销力度，凡此种种，均构成对该口号的全方位有力支持。      在广告宣传上则注重渐进与突变的处理。突变，如弱化CAV的国产品牌特征而实出其英文，强化国际感；渐进上的处理则注重原有合理的品牌形象要素的传承，如继续请国际巨星谭咏麟为品牌代言人等。 以此概念来概括CAV音响的技术特征，使其与竞争对手区隔，做到差异化。      采用“先入为主”的概念宣传策略，将“原音”这一最能体现音响效果特征的概念 CAV化，抢先“独占”这一概念，以达到树立欧亿·体育（中国）有限公司领先技术标准，提高企业权威性的宣传目的。      数字原音的提法，使CAV紧跟时代潮流，具时尚感；      以此概念对CAV原有有关CAV品牌、产品的技术概念（如未来音响、数字音响、新音响等）进行统合，以免信息传播要素的芜杂；      技术支持：总称（“数字原音技术”）           从数字均衡器到数字声场处理等全过程数字处理技术；           多种高保真解码系统；5.1声道保证原音真实再现；           欧洲精典品质的扬声器，避免放大过程中的音响失真。 概念标识： E是近年国际社会和电子商务领域的流行概念，具有国际化、高科技、时尚化等特点，以E作为产品概念的代表符号，符合CAV国际品牌的定位，大气、现代； 该概念可顺次带出品牌口号语——E音响、真享受。突出CAV音响为消费者带来个性化享受、高档次享受，并可突出产品的5。1声道和高保真技术带来的原汁原味的顶级影音享受。 新颖、时代感强，突出CAV音响的革命性地位和引领音响时代潮流的大家风范 “国际产品，特为中国定做” CAV560上市产品推方策划      这是CAV560的定位 ，也是CAV 560推广传播宣传的全题，CAV560一切推广传播宣传活动均围绕这一主题展开进行。      这一定位是围绕CAV品牌在消费者心目中的形象和认知，CAV560她高档的品质和相对较低的价格（不宣传她是中档产品）容易引起消费，把产品和品牌带入普通消费者心中，从而在一定意义上培养了消费者，刺激了潜在的高档次追求的消费者，从而有利于CAV高档产品的销售。 ......