价值的另外一种认识 茂名华大·恒福里整合传播策略 第一部分：重构话语权 竞争激烈的站南新城 品牌之争 保利、碧桂园、金科、雅居乐..... 我们并无超越竞争对手的品牌实力 体量之争 钧明城、城光世纪城、碧桂园城央首府、保利天寰..... 百万级大盘频出的站南，我们有围城之忧 $ 他们都在争夺哪些人？ 城市新中产 房间需要，家庭人口增长需要，居住空间需要...... 品质刚需型改善 城市刚需客 安家梦，城市居民身份转变，城市发展未来预期...... 首次置业城市的梦想 城市投资客 投资价值，投资空间，投资想象...... 获利城市发展未来 要么 对区域未来有信心 要么 对项目的未来有信心 之于我们， 在竞争中占据了哪些优势？ 华大·恒福里项目价值体系 品牌价值 区域价值 产品价值 上诚置业：上城地产旗舰，专注粤西，遍及湛江，茂名等 上诚高端产品系，开发恒福尚城，时代中心等城市地标 品牌、体量、业态对比之下 本案都不具备绝对的比较优势。 一个曾经茂名城市的房地产经典案例 市长作为茂名城市标杆，多次带人考察的项目 被其他项目原样复制，作为成功路径的经典案例。 每个茂名买过房的人，都知道的经典名字——恒福尚城 我们要做的， 是让客户相信恒福两个字就是价值的保证。 区域价值之上，共享一座城市的未来。 产品价值之上，独享一个阶层的未来。 定位 城芯里 一品雅居 恒福的价值是穿越时间的价值 恒福的价值也是经得住时间考验的价值 这种价值，正是值得我们细细品味的价值 SLOGAN 一品再品 恒福里 第二部分：重构视觉 第三部分：重构传播 第一阶段：项目入市引爆期 以恒福尚城的品质影响力，再次唤起城市对于恒福品质的认可 阶段主张出街/ 以恒福尚城过往影响力重新唤起，呼应新品即将登场信息 再鉴 恒福 恒福尚城之后，全新作品即将登场 阶段价值刷屏/ 品质不是说出来的，是可以看见的， 通过恒福尚城的品质传播，再次唤起茂名对于恒福系产品的信任。 品质如何说服市场？ 成为市长选定参观考察的品质标杆 恒福系首发作品恒福尚城， 多次作为茂名市长带领客人参观的茂名品质标杆。 再鉴 恒福 恒福系全新作品，择址站南新城，全新登场 真正的成功，会引来追随者， 更会带来模仿者。 恒福系首发作品恒福尚城，以城市标杆力量， 成为每一位注重品质生活家的选择，更成为在某项目原样复制的标的。 再鉴 恒福 恒福系全新作品，择址站南新城，全新登场 时间，是最大的敌人， 更是最好的朋友。 恒福系首发作品恒福尚城，与时间较量， 将每一寸细节都打磨极致，更与时间同行，成为历久弥新的城市地标。 再鉴 恒福 恒福系全新作品，择址站南新城，全新登场 阶段话题营造/ 以城市话题的营造和发起，通过与茂名人的沟通，关注城市变化中的坚定价值，形成在城市可被议论的话题。 通过关于爱情，关于事业，关于很多人生内容，以及关于城市的内容，吸引城市的注意力，最终回归到恒福尚城5年时间的变与不变，再次强调恒福系的品质基因。 城市互动话题：寻找时间的朋友，看5年的变与不变 STEP ONE，发起一道城市的填空题 城市街头访问计划： 5年来，茂名哪些在变，哪些没变？ 将访问内容制作成为短视频进行传播 5年茂名 在变的是城市不断更新的面貌 不变的是街巷里弄中熟悉的人情味 #时间的朋友计划#