包装整合 终端媒体化蒙牛酸牛奶包装整合创意策略第一部分蒙牛品牌组合战略回顾1/蒙牛低温品牌组合战略多宝格低档中档高档低档中档高档益生菌成分益生菌数量益生菌类型品牌益生菌利益品牌侧翼品牌现金牛品牌银弹品牌影子担保与主品牌相同识别影子担保2/蒙牛低温品牌架构副品牌子品牌脂肪系列味之恋纤之意目标消费群：对价格敏感的低收入家庭品牌利益点：方便，价格实惠，品质有保证，口味好品牌可延展性：包装简单、价格低廉的酸奶、乳饮料均可划归于该品牌目标消费群：中高收入消费群体品牌利益点：富含BB12活性益生菌的高品质酸奶、饮料品牌可延展性：富含BB12活性益生菌的高品质酸奶、饮料，使用利乐冠装目标消费群：中高收入消费群体品牌利益点：高品质添加OMP的保健酸奶、鲜奶品牌可延展性：高品质添加OMP的保健酸奶、鲜奶，包括不同口味和包装OMP酸牛奶OMP鲜奶目标消费群：中高收入消费群体品牌利益点：高品质特殊益生菌品牌可延展性：富含特殊益生菌的高品质酸奶、饮料益生菌酸牛奶益生菌饮料目标消费群：中高收入消费群体品牌利益点：高品质新鲜牛奶品牌可延展性：鲜牛奶均可划归于此品牌下鲜奶新语鲜牛奶脂肪系列味之恋纤之意目标消费群：大众家庭消费群体品牌利益点：品质有保证，口味好，多种选择品牌可延展性：可容纳子品牌宽泛，无特殊产品诉求的酸奶产品均可划归于此品牌管理产品：原普杯桶酸爱克林屋顶装凝固目标消费群：女性及孩子品牌利益点：多种水果谷物组合，好吃过瘾品牌可延展性：各种水果果粒、谷物等添加物的创意组合（如混合、搅拌等）品牌管理产品：原复合果粒原佐餐酸奶原一杯两吃原大粒果实原粒多浓多纤