MBA毕业论文《企业文化对品牌营销的影响分析》(68页).rar 摘要 松下公司的创始人松下幸之助提出，企业经营要回答的问题是：企业是为 了什么而存在？企业的真正使命是什么？企业要健康的发展，就要树立健康的 经营理念。时至今日，松下已经成为全球知名品牌之一，松下幸之助的企业也 一直在围绕着他所提出的两个问题在不断发展。松下在市场营销领域的成功背 后有深厚的企业文化支撑，松下品牌经营的成功是其企业文化的张扬和体现。 而中国制造的产品虽然已经走向世界，中国制造业的价值创造能力却并不强， 没有形成世界级的著名品牌，并且近年质量和环境安全问题接连不断发生＂，中 国制造＂有成为低质廉价品代名词的危险。品牌忠诚度的提高除了技术因素以 外，企业文化也是打造品牌的主要手段。松下品牌成功经营的启示和我国品牌 营销中存在的问题促成本论文选择从企业文化入手研究品牌营销问题。 本文研究了企业文化与品牌营销的关系，并尝试结合实际案例分析企业文 化对品牌营销的影响，并提出了我国企业通过企业文化提升品牌营销能力的建 议。论文首先简要介绍了企业文化对品牌营销的影响研究背景及现状，分析企 业文化与品牌营销的关系，继而从企业文化角度阐述了品牌营销各项内容。在 分析研究了企业文化和品牌营销的相关关系后，论文以松下公司为对象分析了 其企业文化对品牌营销的成功影响。最后论文得出研究结论和提出相关建议。 本文是从企业文化的四个层面（精神、行为、制度、物质）来分析企业文化对 品牌营销的影响，涉及品牌营销的主要内容和过程，这种研究角度具有一定创 新。本论文的研究对我国企业的品牌建设和管理是具有一定现实意义和应用价 值的。 关键词：企业文化品牌营销价值创造核心竞争力