MBA硕士毕业论文《创远第三城房地产开发项目营销策划研究》(61页).rar 摘任石3安 随着我国国民经济的发展，人民的生活水平逐步提高，对住房 的需求不断增加。特别是自1998年底实行住房货币化以来，我国房 地产市场得到了快速的发展，并逐步发展成为我国国民经济的支柱 产业。然而，由于房地产市场投资的过快、过热，房地产空置率也 越来越高，这使得我国房地产市场慢慢从卖方市场转变成了买方市 场，同时房地产市场易受国家宏观调控的影响，近几年来，国家加 大了房地产宏观调控力度，出台了一系列规范房地产市场的宏观调 控政策，并严格控制了房地产项目贷款，这更进一步加剧了我国房 地产市场竞争的激烈程度，从而使得房地产营销也越来越受到开发 商的重视，特别是营销策划更是得到了重视。 基于此，本文立足于当前我国房地产市场发展现状，针对我国 房地产营销策划的现状，结合创远第三城项目的营销策划，对房地 产营销策划过程中的重点内容和流程进行了阐述，分析了当前长沙 市房地产市场发展现状，并通过SWOT分析和竞争分析、市场定位、 营销策略组合分析以及策划实施后效果分析构建了房地产营销策划 框架，旨在通过对创远第三城项目营销策划的研究，总结出一套科 学合理可行的房地产营销策划框架。 关键词营销策划，房地产营销，SWOT分析