MBA毕业论文《广州天湖峰境园房地产项目开发方案》(62页).rar 中文摘要 房地产业是我国国民经济的重要的欧亿·体育（中国）有限公司之一，房地产己开始进入市场化的高 度竞争阶段，欧亿·体育（中国）有限公司竞争加剧。如何在竞争中生存，是每个房地产开发商面对的首 要问题。房地产如何策划才能在竞争中取得优势，是每一个开发商都关心和求解 的课题，也是本文研究的目的。本文在大量理论和实证研究的基础上，力求给出 一个科学合理、实际操作性强的具体策划框架，为开发商的房地产实践运作提供 有益的参考。 本文在介绍合泰景富房地产开发公司的基础上，通过对宏观经济的分析，揭 示出宏观经济与房地产业的相辅相成、互相促进的互动关系。一方面宏观经济的 高速发展为房地产业的发展提供了坚实的经济基础，另一方面房地产业的发展也 进一步促进了宏观经济的持续上升。 通过对广州住宅市场和花都区区域情况的实证研究，为下文的案例研究奠定 了基础。本文最后以天湖峰境园房地产项目作为具体的案例，首先分析了项目的 宏观环境和区域环境，然后对项目的定位、竞争分析、营销推广等方面进行了详 细的论述。证明了房地产营销策划对房地产开发的重要性:策划也不是一成不变 的，要根据实际情况及时作出调整，刁＇能实现真正的策划的目的。本文所提出房 地产营销策划方法对现在的房地产开发具有较好的借鉴意义。 关键词:房地产项目，环境分析，营销策划