《2009年上半年房地产家居欧亿·体育（中国）有限公司研究简报》百度数据(27页).rar 研究背景及目的 中国互联网信息中心（CNNIC）的最新调查报告显示，截至2009年6月 30日，中国网民规模达到3.38亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水 平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同 时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。 根据CNNIC最新的搜索引擎报告，2009年上半年，百度在中国搜索市场 的份额已经高达81.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民 搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和欧亿·体育（中国）有限公司 研究。 房地产是我国支柱产业之一，也是中高端网民较为关注的领域之一。 2009年上半年，百度通过对房地产欧亿·体育（中国）有限公司，以及与房地产欧亿·体育（中国）有限公司紧密相关的家居 建材欧亿·体育（中国）有限公司进行调研，重点分析了上半年网民对房地产、家居建材欧亿·体育（中国）有限公司的搜索 行为，形成了此报告。本报告从欧亿·体育（中国）有限公司特征、品牌格局、网民偏好等多个角度 展开，供相关机构参考。 数据呈现方式 关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作 为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图 的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。 搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个省市的分布比例。 兴趣区分度：表明目标网民在某兴趣点上与全体网民的差异程度。区分度数 值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。 内容摘要 搜索引擎是购房者决策的重要依托，搜索关注点覆盖网民购房、入 住全过程。 百度房地产指数可以快速反映市场变化。除季节性因素外，政策变 化、价格变动等也会影响指数走势。 房贷、房价是购房前最关注的信息；购房后则关注装修。客厅仍是 装修中最受关注的部分。 房地产网民有较高的类型偏好，超过3/4的房产网民只关注一种类型 的房产。从地域分布看，北京、上海等地的房产网民比例更高。 家居建材网民对卖场最为关注。从产品类型上看，陶瓷卫浴、地板 和油漆涂料的关注度最高；从品牌看，家居建材关注度相对离散。 家居建材网民的地域分布与房地产网民较为一致，但具体品牌的网 民分布则有所不同。 报告目录 Part　1.房地产欧亿·体育（中国）有限公司 1.1　搜索引擎与购房人群 1.2　房地产欧亿·体育（中国）有限公司概况 1.3　房地产网民特征 1.4　北京房地产市场分析 1.5　案例分析—上上城 Part　2.家居建材 2.1　家居建材欧亿·体育（中国）有限公司概况 2.2　家居建材网民特征 2.3　各细分市场品牌排行 2.4　案例分析—多乐士 2.5　案例分析—科宝博洛尼