MBA硕士毕业论文《大众品牌在中国的整合营销策略研究》(63页).rar 内容提要 国际著名的汽车企业大都建立起了自己的集团品牌，如大众，通用等。在集 团品牌下，由于细分市场的产品线分布不同，所以很多大企业为细分市场的产 品线建立了产品线品牌，如大众旗下拥有的奥迪系列，斯柯达系列，大众系列； 通用旗下拥有的别克系列，陆虎系列，沃尔沃系列，共同存在于中国这个人口 众多，幅员辽阔，情况复杂的巨大市场之中，并且在不同程度上出现了集团品 牌旗下的产品线品牌定位与市场细分区隔不清，互相影响，互相牵制,互相抢占 市场份额的现象。 以此为背景，本文试图根据品牌整合营销理念,从分析汽车品牌在中国的营 销环境与现状入手，重新设计大众汽车在中国的品牌形象，品牌结构和关系整合， 产品品牌营销策略，对公司的集团品牌与产品线品牌以及产品品牌之间的关系进 行整合，使得产品线品牌和产品品牌在细分市场获得成功的同时，集团品牌亦不 断增值，最后分析和阐述上述营销策略的实施方案，为公司的品牌整合营销提供 科学的决策参考。