摘要
随着中国加入WOT,一直受国家政策保护的烟草欧亿·体育（中国）有限公司正面临着巨大的
挑战,烟草欧亿·体育（中国）有限公司进入了一个结构调整!企业兼并重组!品牌整合不断深化
的改革新阶段品牌整合是近年来出现的新的品牌管理方法,是现代企业
应对日趋激烈的市场竞争压力,减少品牌创建及维护费用,适应品牌的全
球化发展趋势及消费者偏好,增强企业产品核心竞争力的重要方略和必然
选择品牌营销是企业品牌战略的重要组成部分,是企业实现品牌整合后,
用以创造品牌价值,提升品牌核心竞争力的必要措施目前,国内大多数
烟草企业存在着品牌意识薄弱,品牌竞争力低下等问题,黄山卷烟厂也不
例外面对日趋激烈的国际和国内市场竞争,黄山卷烟厂如何进行有效的
品牌整合和品牌营销,实现从产品到品牌的提升和转变,实现从地方性品
牌向国内名优品牌的转变,提高品牌的综合竞争力,是企业函待解决的现
实问题
本文以黄山卷烟厂为研究对象,运用实证分析法对企业的品牌整合和
品牌营销进行了研究首先,对烟草欧亿·体育（中国）有限公司的营销环境进行全面分析,明确
了国内外烟草欧亿·体育（中国）有限公司的差距以及国内外卷烟品牌竞争的现状和特点;其次,
深入考察了黄山卷烟厂的现状和品牌状况,运用品牌整合理论!波士顿分
析法!问卷调查等原理与方法,结合黄山卷烟厂实际情况,指出其品牌整
合的战略目标应明确为集中优势资源,全力发展/黄山0和/红三环0两
大卷烟品牌,并就黄山卷烟厂品牌整合方案进行系统设计同时,对整合
后/黄山0和/红三环0的品牌营销策略进行详细规划,从品牌的定位!
品牌形象塑造!品牌整合传播!品牌价值提升四个角度出发,详细地拟定
了一整套的品牌营销策略文章最后对黄山卷烟厂品牌整合实施过程中应
注意的相关问题提出了建议
本文的研究对黄山卷烟厂的健康发展和国内其他烟草企业的品牌整
合和品牌营销具有一定的参考价值和指导意义
=关键词品牌整合品牌营销黄山卷烟厂
=论文类型应田研究
目录
1导论....,,,......,,1
1研究背景及意义...,,,.,1
1.2研究内容........,,2
1.3研究思路及方法........,,2
1.4论文框架........,,4
2理论综述.........,,5
1品牌的定义及巨大作用........,,5
2.1.1品牌的定义.....,,5
2.1.2品牌的四个层次.........,,5
2.1.3品牌理论研究的发展概况........,,,..,,6
2.1.4品牌特征.........,,7
2.1.5品牌的巨大作用.........,,8
.22品牌整合理论....,,,..,10
.22.1品牌整合的概念........,,,....,,10
.2.22品牌整合的原因.......,,10
2..23品牌整合的实施步骤......,,,..........,,12
.2.24品牌整合对我国企业的借鉴作用...,,14
.23品牌营销理论..........,,15
.23.1品牌营销的定义及特点.......,,15
2品牌营销的内容.......,,16
3国内外烟草欧亿·体育（中国）有限公司的竞争状况分析...,,21
1国外烟草欧亿·体育（中国）有限公司的市场状况及特点..,,21
3.1.1世界烟草现状,,21
3.1.2国外主要竞争对手的概况及其特点,,24
3.1.3国外卷烟品牌竞争战略.......,,26
3.2国内烟草欧亿·体育（中国）有限公司的市场状况及特点..,,28
3.2.1中国烟草的现状.......,,28
3..22国内烟草主要竞争对手概况,..........,,33
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