MBA硕士毕业论文《中国移动福建公司电子商务策略》(61页).rar 摘要 20世纪90年代以来，电子商务(E一Commeree)得到迅速发展，成为hitemet 应用最重要的组成部分。经过十多年的发展，中国的电子商务软硬件环境均得 到了明显改善。中国移动集团审时度势，提出了从＂移动通信专家＂到＂移动信息 专家＂的战略转型，进军互联网则成为＂移动信息专家＂的战略重点。随着3G牌 照的发放，中国移动在未来的竞争中将面临其他两家运营商的激烈竞争，传统 的语音通信市场将成为一片＂红海＂，中国移动如何在互联网领域开拓出一片蓝 海①成为当务之急。 本文基于上述研究背景，在总结回顾国内外市场营销以及电子商务理论发 展和研究成果的基础上，对当前国内电子商务的现状进行了研究，从而针对中 国移动福建公司切入电子商务领域的策略提出了具体建议。论文主要分四个部 分: 第一部分包括了绪论与理论综述。绪论介绍了选题的背景与意义；理论综 述回顾了国内外学者在电子商务领域的研究成果。 第二部分为环境分析，对移动运营商从事电子商务的宏观与微观环境进行 了分析，从而得出结论:在当前的宏观与微观环境下，正是移动运营商切入电 子商务领域的大好时机。 第三部分为即第4章，探讨了移动电子商务的五种模式:移动运营商核心 模式、互联网企业核心模式、银行核心模式、平台集成商核心模式和运营商银 行联盟核心模式。对每种模式的特点与实用性进行了比较，建议运营商采用运 营商银行联盟核心模式；同时在本章中强调了电子商务平台的重要性。 第四部分包括第5章与第6章，提出了中国移动福建公司切入移动电子商 务的总体策略，建议中国移动福建公司在切入电子商务领域早期，应先推行用 户培育工作。 关键词:电子商务；移动电子商务；网上商城