河北银行年度微信营销推广
活动方案
石家庄广思达文化传媒有限公司
20XX.12
目录
一、微信营销介绍 3
（一）微信营销 3
（二）微信营销的优势及意义 3
1、精确的客群定位 3
2、精准的富媒体营销 4
3、信息更新快捷及时 4
4、多渠道推广获得关注 4
二、河北银行微信营销 4
（一）营销目的 4
（二）营销思路 5
三、线上营销 5
（一）节日营销 5
1、春节活动：“河北银行情相伴、新年祈福赢好礼” 6
2、中秋活动：“月圆婵娟夜、河行送真情” 6
3、母亲节活动：“母爱深沉、青春永不褪色” 7
4、儿童节：“七彩梦幻、童真河行” 7
5、网络公益活动：“爱心漂流瓶” 7
（二）日常营销 7
1、全年扫码有礼活动 8
2、微信抽奖活动 8
3、有奖问答活动 8
（三）特色营销 8
（四）特色线下活动 9
四、外联商务合作——异业账号合作 9
五、图片设计 11
六、应用其他平台资源 12
七、营销预算 12
1、按场次预算 12
2、月费制预算 13
3、年费制预算 13
一、微信营销介绍
（一）微信营销
微信作为腾讯公司于XX年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止XX年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。
虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。
作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公众平台、朋友圈等渠道，来达到微信推广营销的目的。
从节点式的微信活动，到整个企业的营销，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品展示、活动消息发布。
（二）微信营销的优势及意义
1、精确的客群定位
由于银行目标客群与微信用户之间年龄层、职业层等多方面的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘，楼盘的定点推广起着重要的作用。
2、精准的富媒体营销
针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。
3、信息更新快捷及时
传统营销模式，往往由于产品信息、客户欧亿·体育（中国）有限公司更新慢，客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对河北银行进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出去。
4、多渠道推广获得关注
微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页，还是杂志、单页，均可以成为微信推广的平台。
二、河北银行微信营销
（一）营销目的
1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发；
2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
3、增加河北银行微信粉丝，提升河北银行客户服务；
4、树立河北银行品牌形象，提升河北银行品牌影响力。
（二）营销思路
根据河北银行XX年度微信营销规划需求，主要包括技术、策划、设计、资源整合四个方面，强化河北银行的微信运营与营销。通过线上营销、异业账号合作、微信设计、平台功能深化进行河北银行微信营销推广，采用线上与线下相结合的活动营销、具有推广和互动性的策划和设计、并与异业账号进行深入合作，在XX年度对于河北银行微信进行营销推广，开拓新渠道、开发客户、树立河北银行品牌形象。
三、线上营销
XX年度河北银行微信线上营销推广分