2019春节假期旅游市场图鉴本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws分析范畴与分析方法数据说明分析范畴? 本分析主要针对2019年春节假期度假旅游市场发展情况进行评析解读及对春节度假市场趋势做出研判。? 本分析中的春节假期指国家法定假期天数，即2019年2月4日-2月10日。? 涉及的关键字为：春节度假旅游、国内游、出境游、目的地、交通方式、旅游用户、旅游产品等。? 分析内容中的欧亿·体育（中国）有限公司和数据来源于对欧亿·体育（中国）有限公司公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。? 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、欧亿·体育（中国）有限公司分析和厂商分析、用户分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，用户人口学特征及行为特征。? 部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观分析模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。? 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。? 分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2019/3/5数据驱动精益成长2目录CONTENTS0102春节假期旅游市场概况分析春节假期旅游市场发展趋势2019/3/5数据驱动精益成长3PART 1春节假期旅游市场概况分析? Analysys 易观analysys2019/3/5数据驱动精益成长4用户：老人的需求成为春节期间家庭旅游决策的决定性因素中国春节假期家庭行为老人需求影响出游决策春节出游主力人群年龄段带上家人/好友出发，好好利用7天时间一起旅行产品特征社会角色为人父母为人子女只在春节期间宅在家里，以休息和陪伴家人为主与父母相聚人群比例避寒听从父母安排和流水式的饭局和见不完的亲戚1.交通时间短2.活动低强度60.1%10.2%其他适合多人0.0%数据说明：调研样本量N=2099，其中已婚1373，未婚726。? Analysys 易观 · 途牛 · 易观整理analysys? Analysys 易观 · 腾讯新闻&Jeep · 易观整理analysys老人的需求是春节旅游决策的主要影响因素，精准把握老人的需求可推动产品力的提升? 春节期间的主要出游群体有43%处于26-35岁，处于“上有老下有小”的阶段。而 60.1%的用户旨在春节期间与父母相聚，他们更希望陪伴家人，带家人一起去旅行。在这种社会角色和需求的刺激下，满足老人的需求成为最迫切的愿望。因此，避寒、交通耗时少、活动强度低、适合多人共同活动的项目更受青睐。比如，周边温泉游。根据途牛发布的《2019年春节黄金周旅游消费盘点》，华北的北京、天津，华东的江苏、浙江，西部的云南，华南的三亚都是周边温泉游的热门目的地。2019/3/5数据驱动精益成长5