1 和君视野·品牌专刊（一） 品牌 815 企业缔造品牌的核心命题是追求最大限度的品牌溢价。和君视野·品牌专刊（一） 写在前面 第一部分：品牌知识双行线 第二部分：品牌研究进行时 第三部分：本期观点文章 第四部分：案例赏析 目 录和君视野·品牌专刊（一） 写在前面 企业缔造品牌的核心命题是追求最大限度的品牌溢价。 实现这一目的的根本路径应该是：企业在不断创新产品、提升服务的基础上， 进行恰当的品牌美化与传播。 品牌溢价一旦被人“妖魔化”，则会误导企业盲目地只求结果而放弃提升产品 （服务）质量的过程，最终使得一切沦为虚幻。 －－和君咨询〔品牌双行线〕 衡量一个国家是否真的昌盛，主要是看这个国家的政治和经济在世界范畴内所 处的地位；衡量一个民族是否真的兴旺，主要是看这个民族所缔造的文化和艺 术是否能引领人类思潮。 在当今经济范畴的众多工作形态中，品牌缔造是一个文化和艺术的结晶点，我 们有幸从事这个领域的工作，如同珍惜我们的生命。 －－越文和君视野·品牌专刊（一） 第一部 分 品牌知识 双行线