上海奥林匹克花园——举行样板房拍卖会
类型：活动营销
目的：聚集人气，促销
目标客户：高端客户
11月26日，在上海奥林匹克花园销售中心举行了一场典藏景观样板房专场拍卖会。本次样板房拍卖现场气氛热烈，拍卖成交率100%。在现场300多人以及新闻媒介的关注下，零起价开拍，最高成交价达到8920元/平方米，6套样板房的总成交价为668万元，平均单价达到8400元/平方米，大大高于区域均价，6名实力买家在100多名竞拍者中胜出，成为上奥的新业主。
本次拍卖自消息公布后，短短2周时间，便吸引了大批买房人关注，到销售现场参观、咨询的人络绎不绝，开发商还于开拍前特别组织了晚间8点到10点的专场看房，共有300余人到现场观摩样板房，不少意向买家还现场交付了拍卖定金。
策略分析
拍卖委托方发展商上海奥林匹克置业投资有限公司则表示，本次之“0”起价拍卖的真意在于还原目前市场理性认知，回归真实，用好的品质说话，真正让市场、让消费者发言，自主定价。