南国奥林匹克花园 下半年媒介策划建议 媒介区域：广州、番禺、珠三角 媒介预算：约1000万元(人民币) 欧亿·体育（中国）有限公司来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CTR） 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 尼尔森 MEDIA2000 IMI消费行为与生活形态年鉴1999-2000 目 录 媒体目标 媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 竞争对手媒介分析 媒体分析 媒介策略 媒体选择 媒体预算 媒体目标 ?提高广告到达率，从而提高品牌知名度 ?传递良好的品牌形象 ?迅速把开盘信息传递给目标对象 媒体对象阶层的设定 金领 （年收入15-30万） 白领 （年收入5-10万） 金领 媒介策略如何配合推广策略? 提高广告到达率 提高品牌知名度 传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度 增加购房率 提高广告到达率 提高品牌知名度 传递产品特性和公开发售信息，提高产品认知度和品牌偏好度 增加购房率 1、 运用大范围覆盖，启动快的媒体 2、针对不同的受众层面，运用不同的沟通渠道，使用创意性手法传达产品特性 媒介策略如何配合推广策略? 媒介策略的运用 媒介组合策略的考虑 大众层面目标受众 =》使用覆盖面广而成本效益好的媒介 细分目标受众=》 媒介组合策略的考虑从目标受众的媒介接触习惯分析开始 不同目标受众不同城市的媒体接触习惯均有所不同 媒介组合策略的考虑同时亦会配合各媒体自身的特性、品牌广告活动以及促销等线下活动的需求作相应的组合 目标受众媒介接触习惯(广州未来5年打算购房的受众） 目标群媒介接触习惯如何？ 用什么媒体在最大范围内将讯息传递给他们？ 用什么节目/内容最容易打动他们？ 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 媒体类别接触习惯 地铁车厢内 地铁车站内 电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体 Index Reach% 广州TV34CH 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 广州电视媒体接触习惯 广东有线TVB 广东有线ATV 广州有线TVB 广州TV-2 广东有线信息台 珠江台 广东有线体育台 广东有线都市台 香港国际台 广东有线影视台 广州有线ATV 香港ATV 省网和市网转播的ATV和TVB为广州地区最受欢迎的频道， 其次为广州TV34频 目标受众：未来5年打算购房的所有人 数据来源:CMMS2000.8-2001.6 收视率% 1200-1300 新闻时段 广州TV34 1830广州新闻 705影院 南方/广州有线TVB在黄金段一直保持着得天独厚的收视优势 广州有线明珠台和 广州TV 34 有较好的表现在边缘时段 广州主要频道的收视趋势 Index Reach% 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 经常看哪些电视节目类型？ 问题：您经常看哪些类型的电视节目呢？（复选） 广州日报 Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 羊城晚报 信息时报 新快报 南方都市报 南方日报 报刊媒体接触习惯 Index Reach% 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 经常阅读报纸的哪些内容？ 问题：您经常阅读报纸的哪些内容呢？（复选） Index Reach% 看过哪些户外广告？ 问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告？（复选） 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 购物/特卖信息 Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 旗帜 接触过哪些网络广告类型？ 娱乐报道 移动商标 按钮链接 问题：在过去一周里，您看过哪些网络广告类型？（复选） 广东电台珠江经济台 Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 电台媒体接触习惯 广州电台一台 广东羊城交通台 广东电台音乐台 广州电台二台 广东电台城市之声 广东电台健康之声 佛山电台真爱频道 佛山电台千色频道 广东电台卫星台 Index Reach% 目标受众：未来5年打算购房的所有人 Index：相对于 15-64的所有人 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 经常收听哪些节目？ 问题：您经常收听电台的哪些节目呢？（复选）