产 品 说 明 会 执 行 方 案（初 案）
提案单位：名钻传播机构
提案时间：2005年03月03日
放眼世界的湖区生活
主 题
1、充分展示湖区的美景、文化、尊贵， 2、使来宾对天安第一城三期产生强烈的向往！
目标
产 品 说 明 会
时 间
2005年3月18日(星期五)晚7点
地 点
长春香格里拉大饭店二楼宴会厅
参加人员
● 长春天安房地产开发有限公司 副总经理 孟祥轩 副总经理 　胡平 销售部经理 焦峰 销售部其他相关人员 ● 天安·第一城三期意向客户 ● 天安·第一城一、二期业主及其朋友 ● 长春市各主要媒体（报纸、电视）记者
目的
1.传达2005年天安中国总体“攀峰”势头，突出传达集团今年对华北区的战略侧重，特别是对长春项目的重视，提升天安中国的品牌感召力。 2.阐述天安·第一城2005年的发展规划，强化在春城房地产界的高端地位。 3.展现湖区人居文化内涵，讲解三期规划及建筑设计的优势，力求以新的理念、新的姿态引爆春城房地产市场。
加固品牌地位
强化社区地位
发布产品讯息
信 息 传 播 把 握 客 群
核心主旨——极力渲染湖区生活
一次回归自然的“英国湖区”之旅， 成就长春最美的别墅区！
说明会内容
注：本次产品说明会不应该仅仅起到信息的简单告知与讲解作用，如何能够通过这次活动，让市场和消费者充分而深刻地理解并感悟到湖区生活的“自然、优雅、尊贵而又充满文化内涵”的生活境界——这既是英国湖区的生活特征，同时也是天安第一城三期“湖区”的生活质感。 基于此，为了让天安第一城三期“湖区”在市场再掀高潮，此次产品说明会将围绕如下内容进行安排： ◆ 集团实力、社区地位以及三期产品情况介绍： 由长春天安公司领导向现场嘉宾介绍天安中国全年战略远景以及天安·第一城社区发展规划； 由设计师讲解天安·第一城三期的规划及建筑情况。 ◆ 湖区生活文化秀。充分利用湖区深厚的人文特色，围绕“湖区”表演COSPLAY秀、歌剧等精彩节目，丰富三期产品的文化内涵。
◆ 集团实力、社区地位以及三期产品情况介绍： 由长春天安公司领导向现场嘉宾介绍天安中国全年战略远景以及天安·第一城社区发展规划； 由设计师讲解天安·第一城三期的规划及建筑情况，包括园林景观、建筑形态以及部分户型等等。 ◆ 湖区生活文化秀： 充分利用英国湖区深厚的人文特色，通过“风靡世界的童话COSPLAY秀” 、以天鹅为主角的浪漫歌剧选段等精彩节目，将湖区的文化内涵深入烙在每一位来宾的记忆中。
1.天安中国发展战略，具体内容为“媒体说明会”概要； 2.天安中国对华北区及长春项目的重视和各项目介绍； 3.介绍天安·第一城总体规划和市场地位；（经过近四年的精心建设，天安·第一城“为1%成功人士·打造”的口号和高端地位 深入人心。） 4. 介绍天安·第一城三期。（重点说明规划、景观、配套、产 品类型等，同时引入“湖区概念”的支持，增强“湖区”亮点，强调 全新的生活方式。）
◆ 集团、社区及三期产品介绍 天安实力和三期产品的强调