豪奇世界品牌定位、产品规划及营销策划书
上海欧赛斯文化创意有限公司
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豪奇世界解析
欧亿·体育（中国）有限公司分析
消费者洞察
七剑平天下
豪奇世界的欧亿·体育（中国）有限公司特殊性：跨界
小熊尼奥、映默科技、灵石科技、AR超能学院……
巧虎、乐高……
技术优势、教育资源优势？……
不成熟欧亿·体育（中国）有限公司：把握技术创新
成熟欧亿·体育（中国）有限公司：把握内容创新
国内早教套装欧亿·体育（中国）有限公司分析
国内早教产品市场盘点
国内早教产品市场盘点-巧虎
集团内需 地产转型 社会进步
《巧虎》套装 产品背景：巧虎“乐智小天地”是日本最大的教育集团BenesseCorporation（倍乐生株式会社）和 中国福利会出版的，针对学前儿童的家庭学习商品。 以培养良好的性格和生活习惯而受到家长认可。 早教年龄越探越早，从7个月就开始了直至8岁，分龄分版呈现； 产品内容：每月每套包含： 读本、聪明豆系列绘本、情感绘本、DVD、智力玩具、父母用书。 优点：巧虎在日本、台湾等地累积丰厚经验，看着非常简单，背后却有着很深的情报；其ＤＶＤ产品出色，帮助妈妈解决问题，教导宝宝建立良好的行为习惯。 缺点：源自日本的品牌形象，多少留有日本的教育风格，强调“立规矩”、“深鞠躬”、“等级关系”等。巧虎正版产品相对价格较高。
巧虎：分龄分版 自信成长
国内早教产品市场盘点-米卡成长天地
集团内需 地产转型 社会进步
《米卡成长天地》套装 产品背景：“米卡成长天地”是由全球最大的母婴社区宝宝树研发的家庭早教产品。 针对0-6岁不同年龄段宝宝成长需要，既帮助父母正确引导，又让整个学习过程很快乐。 利用宝宝树网站的大量用户资源，向上千万妈妈征集育儿中的困惑与问题，找到了最适合中国人的家庭教育需求。 产品内容：游戏书、阅读绘本、益智玩具、DVD、音乐CD、手工包、父母手册等。 优点：让父母们进行经验分享，宝宝树提供很多类型的线上及线下服务；整套产品性价比较高，玩具做工精细；内容设计、形式都更适合中国宝宝的情况。 缺点：跟巧虎相似的地方较多；进入市场较晚，很多用户不知道米卡品牌
米卡成长天地
国内早教产品市场盘点-竹兜早教
集团内需 地产转型 社会进步
《竹兜早教》套装 产品背景：竹兜早教套装，由红黄蓝教育机构依据中国数百万儿童成长案例研发， 根据7-36个月不同宝宝的成长特点， 摆脱统一模式的学习计划，可以为宝宝个性定制。 产品内容： 绘本读物、认知读物、DVD、CD、益智玩具、亲子手工书、环境材料包、父母用书 优点：卡通人物形象都是3D效果，生动活泼；无月度主题，家长可根据自己的需要在对应年龄段内自行选购（所谓个性定制）。 缺点：无3岁以上年龄阶段产品。DVD产品不够给力。价格有些小贵。 ?
品牌IP
竹兜产品迭代，沉淀口碑
产品的迭代升级 竹兜早教套装各大主题均通过对早期教育各种问题和需求一再聚焦之后所设定，如6个月以后的宝宝通过亲子互动游戏建立亲密的亲子关系，1岁以后的宝宝可以培养自主性及生活自理能力，2岁后帮助孩子做好入园准备，3岁以后培养孩子的自我保护、社会交往、情绪管理等各项能力。这些孩子成长过程中所必将遇到的现实问题，更是让家长们一头雾水，茫然无措。竹兜早教套装每个主题就是在此基础上聚焦家长需求，产品组合聚焦主题，利用个性选择的购买方式，成为真正有效的家长育儿必备产品。 每盒竹兜早教套装可以帮家长解决宝宝成长过程中可能遇到的问题，独特的教育理念及主张，科学的半岁分龄分版模式，创新的产品内容，为家长提供便于操作的方法和材料，摆脱千篇一律的模式化学习，针对宝宝的不同需要个性定制，让教育孩子成为轻松愉悦的事情！ 业内的良好口碑 自竹兜早教套装推出成立以来，不仅为家长们总结出了更加贴合中国宝宝教育实践的家庭早教模式，也成为了让父母按照宝宝的成长差异进行自主选择的家庭早教品牌。 经过了五年不断的精细研磨与完善，竹兜早教套装已经成为了红黄蓝会员必备的宝典，且使用效果俱佳。在2011年，竹兜成为了国家卫生和计划生育委员会亲子动画推荐产品；中国民办教育协会学前教育专业委员会推荐产品。2014年，竹兜早教套装成为中国教育学会家庭教育委员会推荐产品。同年，竹兜早教荣获了淘宝天猫旗舰店教育类目全国销售第一和京东教育类目销售第一的双料冠军，成为了“最受欢迎的儿童教育品牌”。2015年，竹兜早教套装荣获了“2015年度丰台区十大文化创意精品”称号。