盛和世纪项目营销推广策略—开盘庆典活动 策划方案
Date:2011/08/08
设计表述
前期思考
活动规划
开盘庆典仪式 策划方案
目录
设计表述
活动流程
策划思路
前期项目思考
“体验”为营销活动核心，同时应用多种营销模式为战术手段，加深品牌认知
即使还没对房子产生兴趣、那么让潜在客户先对活动产生兴趣。逐次递进
前期周到紧密的宣传、舆论造势、预热
连续而有效的公关活动、起到持续传播的效果
好项目≠成功项目 我们有了“好”前提； 现在的问题是如何“成功”
如何确保活动达到预期目的
我们设定的基本传播思路
庆典仪式
互动演艺
客户回馈
对外宣告企业相关信息、展现企业实力，加强潜在客户认知度。
展现节日氛围、用演艺带动人们情绪。互动环节让潜在客户参与其中，逐步同化。
将客户回馈作为次主线，增添项目宣传“噱头”，营造市场关注度及良好的市场热度。
庆典仪式
客户回馈
互动、演艺
活动主题阐述
自在生活 尊享人生 —盛和天下开盘及客户回馈活动
盛和世纪及哈市成熟高端社区、 自在生活是我们潜在用户的共同追求。 为了灌输“生活皆自在”的理念， 同时融合准业主的关系，进一步为楼盘造势，将自在生活与尊享豪礼相 结合。主题思路明确，形象的将楼盘信息及活动信息（双重信息）直观的 传达给目标人群
信息要素
2011年8月
活动 时间
盛和世纪售楼中心
活动 地点
开盘仪式、互动游戏、演艺环节、豪礼放送
相关 活动
盛和世纪业主、准业主及潜在客户
目标 人群
设计表述
服务项目
演艺安排
主舞台设计
活动规划
设计表述
服务项目
庆典仪式
体现大气、简约的表述原则
互动环节
改变潜在用户仅仅是看客的身份
演艺编排
专业团队根据活动性质量身打造
豪华抽奖
将整体活动推至高潮
活动规划
10:00-10:05 开场舞—吉庆有余
10:05-10:10 相关领导致辞 10:10-10:20 项目负责人介绍项目
相关领导讲话： 一个品牌的持续发展需要战略的眼光、战术的部署和领导层的正确领导决策……
10:20-10:30 盛和天下开盘 启动仪式
别具匠心的启动仪式
现场设置特制启动仪式道具，造型简洁大气，推动推拉杆更有向前、开创等寓意。区别传统的剪裁仪式，给人耳目一新的视觉感受。
此环节邀请集团相关领导，重要嘉宾共同上台推动拉杆，开启盛和天下的品质体验之旅。
10:20-10:30 盛和天下开盘 启动仪式
别具匠心的启动仪式
伴随着领导启动仪式的瞬间，特效彩烟瞬间腾空，五彩祥云寓意美好吉祥，为整体启动仪式锦上添花的同时也将活动推向高潮。
鎏金欧式皇家礼炮、彩虹机与彩烟相配合，共同打造出盛和天下售楼中心及样板间对外开放庆典活动的宏伟场面。
10:20-10:30 盛和天下开盘 启动仪式
利用开合背板的开启概念，在领导启动仪式瞬间， 推拉门缓缓打开，彰显盛和天下开启一片全新天地。
别具匠心的启动仪式
舞台背板缓缓打开之后，呈现的是全景效果图。奇异的舞台、别具匠心的启动仪式。给到场来宾耳目一新的视觉体验。