翡翠银湾8.18开盘庆典活动方案 一、活动总起 二、活动概况 三、活动元素 四、活动参与 五、活动亮点 六、活动整体运作 七、活动节目设计 八、活动物料 九、活动预算 活动总起 如果说平面广告与媒体的组合，是在营造一种视觉的氛围，增加记忆点的话。那一场活动则是用于点燃气氛，将前期所有广告的铺排过后的市场情绪调动起来。所以，不让前期投入的广告与外展活动无功而返，翡翠银湾项目在开盘活动需要做得更大，更轰动！ 白天黑夜我们都要利用，中国传统的，国际风情的，我们都一并融汇其中。 活动概况 户外现场 剪彩 醒狮 领导讲话 市政颁奖 节目表演 烟花表演 室内现场 现场抽签 选房签约 庆祝成交 展示参观 活动前期 宣传造势 物料制作 现场布置 人员安排 公关工作 资金预算 活动元素 时间：2007年8月18日 时段：10：00——12：00，20：00—20：30 地点：翡翠银湾销售中心 板块：主要分为白天的开盘庆典和晚上的烟火表演 主题： 8.18 盛世翡翠银湾盛大开盘！ 活动参与 拟邀嘉宾： 英德市市政领导：市长、副市长、市委书记、规划局长、建设局长… … 参与活动对象： 受邀领导嘉宾、交付订金客户、看房客户及通过各类宣传的自愿参加者、开发商、销售代理商、各媒体单位代表。 媒体合作 英德日报、英德电视台、英德电台、网站 活动亮点 为了让此次活动成为英德街闻巷道的盛会，我们在有限的空间内，做出５大亮点：媒介、现场、事件、 节目、后续。 １、媒体宣传：动静结合 动：在开盘前２个小时内，租赁两部空调大巴车，把预先准备好的车身喷绘装点。然后穿梭于英德市区的大街小巷，同时用于接送各个停靠点的客人。 信息传递手段：在电台、ＤＭ单张、手机短信平台上发布接送车停靠点与时间段。 静：在开盘前，动用一切可以作为信息传播载体的媒介，将翡翠银湾即将开盘的“山雨欲来风先行”的气氛煽点起来。我们要一个城市的所有人在重复同一个记忆点：８月１８翡翠银湾开盘！ 信息传递手段：户外广告的图文并茂、适当的夹报、短信发布的直接到位、电视广告的感觉催化、电台播音的轮番渗透。 ２、现场气氛：一里一外 除了所有楼盘开盘庆典所要到的现场布置物料以外，我们专门从东南亚风情与国际感出发，在现场摆设两个鱼身狮头怪的充气模型，并安排两个真人卡通模型秀，让它在现场不断的与来宾互动，调度起现场活跃的气氛。 现场表演的节目中将不局限与舞台的演出，室外的威风锣鼓，响彻云霄；销售中心内的中华十韵，兰指轻抚，喃喃细语，翩翩罗衣；内外结合，完美的将英德的人吸引到这里，再把人拉进销售中心里面去。 ３、事件影响：制造新闻报道的可能性 在开盘前，由发展商准备好一块上面刻有“英德首个国际精品楼盘”或者是“英德现代人居典范”之类的牌匾。 然后在剪彩完毕之后，由市政领导亲手颁发给开发商。 线下公关配合： 与市政领导达成颁发牌匾的协议，并邀请领导就此事发表短暂的发言。邀请媒体作一次新闻性的现场报道，以“翡翠银湾获得***楼盘”殊荣和领导讲话为主要内容。 ４、签约庆贺：掀起抢购的势头 开盘当日，将会有部分业主与翡翠银湾达成合同协议，或者是购买意向（同时可以通过线下组织自己人进行购买合同的签署）。在即将开盘活动即将结束之前，由主持人或楼盘负责人，用麦克风向在场的所有人宣布：祝贺**户翡翠银湾的新主人诞生，邀请现场所有人一起“开香槟，共举杯”。 焦点：开香槟 ５、烟火晚会：照亮英州，红透英德 关于烟火会的设想，则需要市政的配合，在开盘当天把湖水注满，而后在湖边铺排所有的烟花。 选择８点钟开始，这样我们至少还有两个多小时等待市民的到来。 ８点——８点半，这３０分钟里，英德城西的天空将会是一片七彩斑斓，万紫千红的焰火把整个英州都照得通红通红的！ 活动整体运作 流程设计 现场布置 宣传计划 工作明细 开盘活动体现隆重、正式而简洁的风格，在迎宾细节上体现简洁又不失细致。除装饰需要大气外（引路彩旗、飘空气球、充气拱门等），将安排６名礼仪小姐进行迎宾，每边各３人；另有２名礼仪小姐负责签到，２名负责引座，以装饰和礼仪设置来体现隆重。而在嘉宾的签到细节上应该细致精密，选择精巧的用具（例如：古典卷轴式签到簿、金笔、襟花、礼品等），安排5个签到位置，以使签到、送赠礼品、佩带襟花、引座等可以快速简洁进行。 1、迎宾（9：00~10：00） 工作流程：迎接——签到——佩带襟花——送赠礼品——引座 流程设计 10名礼仪小姐（其中２名负责迎宾及引座，２名负责签到、佩带 襟花、送赠礼品），此10名礼仪小姐可以从大学里挑选样貌好，着红色旗袍； 精美的古典式卷轴式签到簿、金笔； 精美礼品； 注意事项： 1、迎宾（9：00~10：00） 流程设计