沁园
PART 1 品牌影响力
沁园作为净水欧亿·体育（中国）有限公司领先品牌
沁园多年专注净水，守护你和家人的饮水健康 中国水处理技术领航企业 沁园多品类产品线，打造你家的全屋净水生活 沁园“360度水卫士”，提供全方位贴心服务支持
沁园20年成果赫赫
荣获百余项荣誉和嘉奖
数百项国家专利技术·
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牵手联合利华
重塑品牌理念 2014年，强强联手 共筑净水梦
沁园全新品牌理念
让家人每一天都喝上纯净健康的水， 就是对生活品质的一次提升， 让我和家人的生活进入一种新的状态， 迈上一个新的标准。 这，就是离我们想要的美好未来更近一步。
Purity makes one more step to the future. 纯净，就是迈向未来的坚实一步 让未来，更净一步
沁园2017做了
2018 沁园 还要做更多 就从 开始发声
陈晓 CHENXIAO
天猫作为首个渠道公布品牌代言人
科技新品天猫首发 + 无桶新鲜纯水，即滤即饮 + 400G大流量，更快出水，更少等待 + FMS智能滤芯管理系统
全新品牌TVC
由代言人陈晓拍摄的全新TVC 配合超级品牌日海量投放
PART 2 创意部分
OPTION 1
每一条河流 都孕育了一座城市的灿烂文明 “母亲河”蕴藏着家乡的人文故事和文化精华
随着经济高速发展 她逐渐变得浑浊不清 脆弱的母亲河需要我们的守护
将4月16日打造成为“守护母亲河日” 2018 我们将与强IP《国家宝藏》联合 为首个“守护母亲河日”发声
守护身边的宝藏 《国家宝藏特别篇》
#守护身边的宝藏#通过视频 引发粉丝关注和参与
#守护身边的宝藏#
预热：明星陈晓发声
预热： 微博热搜话题 #守护身边的宝藏# 粉丝分享“我身边的宝藏”说说家乡河流的故事 参与即有机会获得超品日活动门票
预热： 百位KOL 同步呼吁 红V蓝V联合发声号召大家守护家乡母亲河 引发全国粉丝关注
预热： 百位KOL同步呼吁 红V蓝V联合发声号召大家守护家乡母亲河 引发全国粉丝关注
预热： CCTV权威背书 90后绘本画家叶露盈、《国家宝藏》制作人发起呼吁守护宝藏
热门APP同步一日霸屏
城市地标户外 投放触达全民 北京、苏州、上海、杭州、厦门、广州、深圳、昆明、重庆、成都
预热： 互动装置 随时随地发声 线下猫头形状的互动装置，扫码收听母亲河的故事，且可合成与陈晓合作对话“守护宣言”
引爆 黄浦江惊现 沁园天猫号游轮 超品日举办地人流量大，形式新颖
十大平台同步直播超品日
沁园正式公布 陈晓代言
引爆： 新品首发 限时优惠折扣
首发新品限时优惠折扣 沁园x天猫国家宝藏限量定制礼盒 下单即赠刻有国家宝藏纪念印记养生壶 超品日不间断粉丝红包雨 前200名下单即享免单机会
限量定制精品礼盒 限量纪念礼盒套装，包含沁园新品净水器、《国家宝藏》 珍藏绘本、定制主题养生壶，仅限超品日当天抢购
引爆
公布每年4月16日为母亲河守护日 百万奖池互动，邀粉丝共同守护母亲河
引爆
站内互动： 天猫穹顶 天猫搜索关键词：国家宝藏，即可弹出陈晓邀约制作守护者专属海报，用户分享即可获得优惠券
淘宝二楼 国家宝藏短视频专辑，陈晓携KOL为你 讲述母亲河背后的故事
淘达人 各类淘达人在头条、有好货、必买清单等 专栏撰写超品日相关文章，增加曝光
后期放大：公关展示