2 0 1 7 年 9 月
? 精准吸粉，50,000份小样 定向圈人派样 / 粉丝免费试用 ? 店铺活动：新品预售 / 小 样礼包 ? 淘内：内容渠道新品种草 （150+）
# 就 要 新 花 样 # 整 体 传 播 策 略
9.1-9.10 9.11-9.14 9.15
新 品 种 草
话 题 预 热
超 品 爆 发
人
货
场
? 激活粉丝：陈学冬邀请你协 助完成花样挑战
? 店铺活动：限定礼盒预定 / 限定版旅行箱套装粉丝排队
? 千万贴片全国造势 ? 微博微信达人共同参与花样 挑战（20+）
? 全民瞩目：上海环球港线下花样快 闪店开张，花样猫头引发关注
? 店铺活动：全线新品爆款正式 发售，超品限量礼盒发售
? 上海环球港快闪店陈学冬直播 ? 红人媒体日体验社交媒体同步发声 （20+）
种草
拔草
长草
多频次粉丝触达
圈粉，360°全链路内容透出
店铺承接，集中曝光，转化销量
明星达人草根齐发声 全网热度话题 全面布点内容渠道
淘宝头条：多维度深度长草 有好货：精准人群覆盖 必买清单：主题安利，深度影响 淘宝直播：意见领袖带货跟进
超级货品，丰富物料 深度合作，助力销量
Phase
Activity
Strategy
Phasing
种草-长草，站内站外 360°全链路传播 明星、达人、草根齐发声 站内站外全面种草 全网热度话题 全面布点内容渠道
微信
微博
淘宝
天猫
陈学冬
家弘
Akin老师
我是大美人
一直播
联合利华机构号
全网布点 千万级阅读量
超品+新品
短视频 养草
互动有奖直播
广度+深度文章
预计总PV：95W+ 注：必买清单和有好货图文需要小二特批审核透出 并协助尽快提升店铺DSR动态评分
PV：5,000
PV：320,000
PV：120,000
PV：500,000
PV：20,000
PV：10,000
商品型短视频
故事型短视频
9-30秒，商品单品展示，通过新品及爆款的外观、功能性等为切入点为受众种草。
3分钟以内，PGC内容，通过剧情过渡，自然不生硬地将新品引入整个内容情节中，使用户对新品留下深刻印象。
店铺DSR评分全部飘红 达人/机构发布
注：协助店铺DSR评分提升，帮助每日好店短视频透出
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