Move Free益节
天猫超级品牌日
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推广方案
计划排期 2017年2月22日
01. 活动背景 02. 活动内容 03. 营销节奏&资源 04. 产品规划 05. 投放&效果预期
目录 Contents
01
活动背景
Move Free是Schiff子品牌。而Schiff隶属于利洁时集团，杜蕾斯、滴露的母公司； Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力，是中国游客的必败清单。
品牌背景
MoveFree 益节
品牌实力 强
店铺成绩 好
氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先! 关节保健类TOP 1 ； 保健品类目双十一销量排名第三。
品牌理念
骨关节健康=MoveFree 益节
Move Free一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌
赞助color run
健身APP合作
医学专家合作
挑战世界纪录
活动目标
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站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级品牌日，增加活动影响力，带来新用户； 站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的目标销量。
奠定“骨关节健康”第一品牌形象 联合天猫关注消费者骨关节健康 再创氨糖类目产品销售奇迹
活动主题
无节制，“益”起来
无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制 无节制，另一方面是指买买买无节制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫
Move Free官方海外旗舰店 一周年庆
02
活动内容
活动亮点
平台内资源配合，高效转化
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侣行第四季
天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智
Schiff品牌传播资源All In
大众热议话题，引爆关注
MoveFree &天猫共同发声
线下门店展示 百万用户推送 户外广告 投放 线上广告投放 跨国联动
现象级节目助阵
你做不到的动作 天猫直播史上 不可能完成的直播 猜猜天猫到过最不可能的地方
趣味互动，释放参与热情
达人、KOL参与互动
天猫直播 聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等 口令红包、赠品、利益点推送动
引发关注 别让关节受委屈
Phase 1
引发关注
#不让关节受委屈 系列病毒海报投放
在2月中旬通过线下渠道全面铺开； 在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹；唤起消费者保护骨关节的意识 同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动
写字楼
地铁
住宅 社区
公交站
健身房
人流量大，曝光度高。 与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与对海报内容的认同，完成教育。
（非最终效果）
线下投放（地铁1）
线下投放（地铁2）
通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的。
（非最终效果）
难道因为看不见我，就要选择无视我么？
无节制，一起来
写字楼电梯广告
白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节劳损而对关节健康产生关注的人群。
（非最终效果）
社区广告
（非最终效果）
生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者内外兼顾，关注内在关节健康。
健身房广告
健身达人高密度场所。精准投放注重身体平衡与健康质量的人群。
（非最终效果）
引流天猫站内预热-选品Package
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活力组合
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气场组合
+
焕活组合
+
加护组合
预售加购 挑战“无节制”
Phase 2
大咖助阵 解决关节的委屈
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