活动策划案
2009年7月
目 录
整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售
甄选潜在目标消费群体
提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度
将潜在目标消费者转变成目标消费群体 并增加其对产品的倾向性和满意度
提高目标消费者的购买意愿 将目标消费者转变成现实购买者
活 动 目 的
我的新房我做主！！！ --新人新房创意赛
活 动 主 题
活 动 概 述
互动
互 动
销 售 跟 进
互 动
销 售 跟 进
销 售 跟 进
互 动
我的新房我做主
新人征集（30天）
设计评比（50天）
新居DIY（10天）
信 息 发 布
报 名 方 式
目 标 群 体 甄 选
确 定 参 赛 选 手
选 手 看 房
新 房 设 计
预 赛
确 定 决 赛 选 手
物 料 准 备
决 赛
评 比
结 果
互 动
互 动
互 动
销 售 跟 进
销 售 跟 进
销 售 跟 进
活 动 形 式
第一季：新人征集令
第一季：新人征集令
电台+网络+平面宣传 对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。
网络+电话 通过网络和电话报 名的人员将填写一 份报名表格，其中 涉及到各种购房因 素（楼盘地段、户 型面积、楼盘价格 和购房意向）。
表格筛选 通过对报名表格信 息的筛选，有效的 甄选出潜在消费 群。
对甄选出来的人 员进行后续活动 安排。
第二季：新居设计比赛
活 动 形 式
第二季：新房设计赛
地产商+活动公司+电台+网络 参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。
网络 我们将邀请著名室内 装潢设计公司参与到 此次活动中来，把选 手的意愿变为精美的 装修效果图。

电台 在《男婚女嫁》节目当中公布进入决赛的选手。
网络 我们将装修效果设计 图在新浪网及焦点网 上进行公布，由广大 网民推选出人气较高 的作品，其参与者 可直接进入晋级赛。
活 动 形 式
第三季：新居DIY
第三季：新房DIY
地产商+活动公司+电台 参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示
活动公司+物料厂商 征集所有与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。
地产商+活动公司+电台 活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分
地产商+活动公司+电台+网络 电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。
把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事
提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度
成为香榭琴台的展示 以及推广平台
线 上 推 广
针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔
线 下 活 动
有效推动销售
吸引潜在消费者
提高消费者倾向性 增加购买意愿
– 推广目的说明
活 动 推 广