馨亭家纺品牌传播规划
目录4 市场调研与分析1 235 传播目标与策略
整体传播规划
传播执行规划
预算分配与效果预估
市场调研与分析
欧亿·体育（中国）有限公司与竞争品牌分析
欧亿·体育（中国）有限公司与竞争品牌分析
家纺市场分析 消费者需求呈现功能性家纺保健化趋势、生活情趣性家纺风格化趋势； 品牌呈现集中中、高档化趋势，尚未形成垄断性品牌； 个性化风潮涌动，民族自然风袭人，欧美古典风抬头； 各品牌推广模式同质化，传播渠道大抵相当； 产品方面家纺整体化成发展趋势。 馨亭家纺目前在国内知名度尚低，亟需密集曝光品牌， 准确进行品牌定位，传递品牌高端概念与差异化的品牌价值！
受众分析
受众定位：多为30-50岁女性，受过高等教育，月平均收入高，大约在10000元以上，属于高层白领，其生活方式追求高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。 受众分析：事业稳定，追求更高的人生价值实现；注重生活品质，爱家；富有情感、充满乐趣有个人独特品位的人， 是非常好的口碑分享和品牌传播者，品牌忠诚度高，对消费感受要求很高，对价格不敏感。 受众关注点：低调奢华、高端、品质、品位、舒适、享受、个性、创意
传播目标与策略
品牌传播目标


季度传播目标解读
挖掘品牌感性诉求与个性内涵，实现与消费者的心智沟通； 提升品牌美誉度，增进消费者信任
密集曝光品牌，高效提升品牌知名度； 深入曝光产品，提升受众对产品的认识和了解
积累精准受众，逐步绑定消费者形成转化，拉动销售
通过足量的信息覆盖与传播推动，引发媒体、网民的自主关注聚焦，形成长效口碑，提升品牌势位
品牌传播定位
品牌特点：百年法国时尚家居用品品牌，欧洲设计师理念，工艺严谨精致，专注纯粹的欧式风格 品牌定位：突出LIFE STYLE,深度挖掘消费者需求，打造尊贵家居体验，以家纺产品为主，家居产品为辅 风格调性：纯粹专注于馨亭品牌的“浪漫、温馨、时尚”的欧式设计风格定位 品牌关键词：欧洲工艺，家居强势国际品牌，设计师理念，浪漫优雅，法式风情，品质生活
传播受众需求
传播受众特质
网络特质
受众群 消费者 35-50岁 高学历 高收入 高品位
喜欢关注各种经济、时尚等主题的频道、论坛、杂志、意见领袖等； 喜欢满足个人心理需求层次的内容而不是仅停留在功能用途上的信息； 喜欢接触符合自己生活品质的消费圈子，受圈子内的口碑影响大； 体验或购买后，会对品牌和产品做相对全面的评价，反馈给品牌分享给圈子。
受众角色
品牌传播策略
搜索引擎 （以百度为主）通过“百度首页营销”，将品牌信息精准投放，使之覆盖百度首页70%以上的营销区域，使品牌信息快速大面积展示
社会化媒体 在论坛、博客、SNS、社区、wiki等各种社会化媒体投放口碑信息、用户互动，使品牌与用户时刻零距离接触，增强信任感
微博环境 集中火力展开微博营销及微博品牌信息投放，密集展示品牌信息矩阵与口碑，配合各类话题、微活动、言论、图片等深度渗透品牌
品牌圈 根据品牌调性，遴选与之调性和潜在受众相同的知名门户媒体，建立紧密的频繁的关联，快速形成良好的品牌直觉，借势转化
媒体口径 借助新闻的权威性、时效性、媒体性，通过阶段化密集软新闻投放，为品牌塑造良好的舆论土壤，进而促进用户对品牌忠诚度的马太效应
数据库 针对已有用户及竞品用户展开邮件、短信、彩信、IM等数据库营销，使之直接接触到品牌及产品信息，不断优化订阅营销
通过立体化品牌传播系统，多维度扩大品牌美誉度同时增强品牌互动，最终实现品牌渗透目标，赢得尽量多的潜在用户的信赖（还可实现品牌危机公关）
品牌定位出发，面向精准受众，整合网络媒介，进行品牌教育、灌输与认识。